半月談記者 蔣芳 段菁菁

一邊是微短劇憑借強情節(jié)、快節(jié)奏在海外短視頻平臺迅速起量，以“分鐘級”刺激搶占碎片化注意力；另一邊，《藏海傳》《瑯琊榜》《慶余年》等長劇憑借厚重的文化底蘊與深層敘事，在主流流媒體平臺持續(xù)深耕，叩開全球觀眾的心門。綜觀近年來國劇出海浪潮，成功并非偶然，而是一系列優(yōu)秀作品共同打破文化壁壘、講好中國故事、優(yōu)化傳播路徑的集中體現(xiàn)。

文化為核：從符號展示到精神共鳴

11月7日，國劇《藏海傳》榮獲2025中美電視節(jié)“金天使獎”。此前，該劇已通過網飛等18個國際主流平臺同步播出，在全球190多個國家和地區(qū)上映，并打破多項收視記錄。

劇中，從榫卯結構的建筑到青銅獸首的紋樣，從藥發(fā)木偶、皮影戲到秦淮燈彩，出自非遺傳承人之手的極致考究經得起考據(jù)，超過18種非遺技藝不是背景板或文化噱頭，而是劇情推動的敘事者、價值觀的承載者。

國劇中出現(xiàn)的非遺——藥發(fā)木偶

“《藏海傳》劇中的文化元素并非符號化堆砌，而是由表及里與情節(jié)緊密勾連，實現(xiàn)了‘知識性’與‘戲劇性’的統(tǒng)一?！敝袊鴱V播電視藝術資料研究中心研究員李京盛說。這一點評同樣適用于其他優(yōu)秀出海國劇，它們用生動的劇情讓海外觀眾感受到中華文化的博大精深，實現(xiàn)了從文化展示到精神共鳴的跨越。

這種將文化元素深度融入劇情的創(chuàng)作方式，近年來在其他國劇中也有精彩呈現(xiàn)?！堕L安十二時辰》里，上元節(jié)的燈會、唐代的妝容服飾、長安城的坊市布局，都不是簡單的場景堆砌，而是與主角追查兇案的劇情緊密結合，讓觀眾在追劇中自然而然地感受盛唐文化的魅力。海外觀眾在討論劇情的同時，也會主動探究劇中的文化符號，有人甚至專門制作視頻解析唐代飲食文化。

《瑯琊榜》則通過梅長蘇的復仇之路，將中國傳統(tǒng)的忠義、謀略等文化內涵展現(xiàn)得淋漓盡致，讓海外觀眾在欣賞精彩劇情的同時，對中國古代的社會文化有了更深入的了解。

價值為魂：從文化獵奇到情感共振

從《甄嬛傳》到《藏海傳》，國產劇的國際競爭力已從“文化獵奇”階段邁向“價值共鳴”層面，從單純的視覺呈現(xiàn)升華為深層的情感聯(lián)結。

《藏海傳》在人物塑造上打破窠臼，主角藏海從復仇者到天下守護者的蛻變布滿猶疑與代價，反派平津侯的權謀算計里亦藏著無奈，這種多面性的刻畫讓海外觀眾看懂“中國式權謀”里的人性灰度。主題表達上，故事落腳于“守護蒼生而非權力”，既扎根儒家“天下為公”的土壤，又對接和平、反戰(zhàn)的價值觀。

除了古裝劇作為極具中國文化標識的劇集類型，長期以來在海外市場占據(jù)重要地位外，近年來現(xiàn)實題材的劇集也在文化出海上邁出堅實步伐?！度耸篱g》以周家三代人的視角，展現(xiàn)中國社會幾十年的發(fā)展變遷，劇中對親情、友情、愛情的描繪，以及普通人在時代浪潮中的奮斗與堅守，引發(fā)海外觀眾強烈共鳴?！洞蠼蠛印废盗袆t通過展現(xiàn)改革開放以來中國經濟社會的巨大變化，以及普通人在這一過程中的機遇與挑戰(zhàn)，讓海外觀眾看到中國發(fā)展的活力和中國人的奮斗精神。

多位專家認為，無論是架空題材還是現(xiàn)實題材，只要能堅守現(xiàn)實主義的創(chuàng)作原則，傳遞出人類共通的價值追求，就能跨越文化界限，引發(fā)海外觀眾的情感共振。正如《甄嬛傳》《藏海傳》總導演鄭曉龍所強調的，要始終堅守現(xiàn)實主義的創(chuàng)作原則，力求在每一處細節(jié)上都真實可信。

傳播為翼：從單點輸出到協(xié)同發(fā)力

優(yōu)秀作品的成功出海，得益于國劇出海10年來的持續(xù)努力，這也是眾多優(yōu)秀國劇能夠走向世界的共同經驗。

一是中國國際地位提升帶動文化影響力增強，海外觀眾對中國文藝作品從獵奇轉向主動擁抱。近年來，文化出?！靶氯龢印眳f(xié)同發(fā)力，網絡文學提供故事藍本和粉絲基礎，影視劇進行視覺化呈現(xiàn)和大眾化傳播，網絡游戲則拓展沉浸式體驗，三者形成矩陣，相互賦能。《慶余年》就是典型案例，其原著網絡小說在海外擁有大量粉絲，為電視劇的出海奠定了良好基礎。

二是發(fā)行渠道與宣傳策略革新，形成“平臺自有頻道+國際流媒體+本土渠道”的立體網絡，“抱團出?！?、多平臺拼播、多輪次銜接打出了有效的發(fā)行組合拳。同時，部分劇集還會針對海外市場調整表達、重新剪輯，憑“文化內核+國際化表達”打破理解壁壘，獲得不錯的收視成績。

三是社交媒體的傳播裂變助力。在我國臺灣地區(qū)，《藏海傳》劇中建筑、服飾等細節(jié)引發(fā)考據(jù)熱，臺北故宮博物院研究員稱其“細節(jié)封神”，相關討論在海外社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，讓劇集從娛樂產品升格為文化現(xiàn)象。類似的情況也出現(xiàn)在《甄嬛傳》等電視劇海外熱播時，劇中的精彩片段在社交媒體上廣泛傳播，引發(fā)了大量討論和二次創(chuàng)作，極大地提升了劇集的海外知名度。

此外，隨著“China Travel”熱潮席卷世界，外國游客用視頻日志記錄中國見聞，也為國劇出海帶來新契機。業(yè)內人士認為，優(yōu)質劇集在劇本打磨、演員選角、美術設計、服裝道具等方面盡顯工匠精神與文化底蘊，接下來應釋放長尾效應，實現(xiàn)“影視文旅”深度融合創(chuàng)新。未來，相信會有更多優(yōu)秀國劇沿著這樣的路徑，揚帆出海，讓世界更好了解中國文化。