11月20日，抖音生活服務(wù)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《2025煙火小店數(shù)據(jù)報(bào)告》，呈現(xiàn)一年來抖音煙火小店的發(fā)展態(tài)勢以及平臺(tái)助力煙火小店發(fā)展做出的努力。報(bào)告顯示，抖音煙火小店新入駐數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)定增長，2025年煙火小店入駐增長66%；有動(dòng)銷煙火小店數(shù)量超過458萬，交易額同比增長34%；超2.2萬個(gè)煙火小店抖音年銷售額超百萬。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)城市煙火氣

近年來，越來越多煙火小店通過抖音生活服務(wù)拓展新生意。報(bào)告顯示，2023年至2025年，該平臺(tái)新入駐煙火小店數(shù)量穩(wěn)健增長，其中最近一年新入駐小店數(shù)量同比增長66%。今年前10個(gè)月，抖音上有動(dòng)銷的煙火小店超過458萬家，煙火小店訂單量、交易額分別同比增長26%和34%。

繁榮的內(nèi)容生態(tài)，正成為眾多煙火小店“出圈”的重要推手。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，超過275萬家煙火小店借助創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了生意增長。同期，該平臺(tái)創(chuàng)作者共發(fā)布與煙火小店相關(guān)視頻超13億條，播放量同比增長36%，并帶動(dòng)POI點(diǎn)擊量突破287億次。

在話題傳播方面，#交出你的寶藏?zé)熁鹦〉?等60個(gè)相關(guān)話題接連登上熱榜。其中，#交出你的寶藏?zé)熁鹦〉?話題播放量超過23億，#需要大聲安利的煙火氣美食 播放量也突破18億，展現(xiàn)出創(chuàng)作者內(nèi)容對實(shí)體小店的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)。

超80萬家小店靠直播實(shí)現(xiàn)生意增長

內(nèi)容種草與線上經(jīng)營的深度融合，正持續(xù)激活城市線下消費(fèi)活力，將數(shù)字世界的“煙火氣”延伸至真實(shí)街巷。報(bào)告顯示，今年以來，抖音平臺(tái)上有超過2.2萬家小店年銷售額突破百萬元，超80萬家借助直播實(shí)現(xiàn)生意增長。

從城市分布來看，重慶、成都、廣州在入駐小店數(shù)量上位居前列，與深圳、鄭州、北京、杭州、上海、西安、蘇州共同構(gòu)成十大“煙火小店活力之城”。而從交易額維度觀察，北京、重慶、成都位列前三，上海、西安、鄭州緊隨其后，昆明、廣州、杭州、深圳等城市也表現(xiàn)亮眼，共同構(gòu)筑起一幅熱氣騰騰的城市消費(fèi)圖景。

非遺小店正為城市煙火經(jīng)濟(jì)注入深厚的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)商業(yè)活力與文化傳承的雙贏。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，平臺(tái)入駐非遺小店已超1.9萬家，上線非遺類團(tuán)購商品達(dá)4.6萬種，相關(guān)訂單量、交易額及消費(fèi)者數(shù)量分別實(shí)現(xiàn)15%、25%和10%的同比增長。

在內(nèi)容傳播與達(dá)人探店的推動(dòng)下，河北磁州鹵面、山西襄汾油粉飯、安徽羊肉面等一批非遺美食，不僅收獲了大量線上訂單，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)技藝在當(dāng)代的創(chuàng)新與延續(xù)，展現(xiàn)出“非遺+商業(yè)”融合發(fā)展的新路徑。

六項(xiàng)舉措助力煙火小店發(fā)展

近期，抖音生活服務(wù)推出六項(xiàng)商家扶持措施，提升廣大商家尤其是中小商家的經(jīng)營體驗(yàn)，助力以煙火小店為代表的線下經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。

為幫助小店降本增效，平臺(tái)在全國范圍內(nèi)對多個(gè)品類下調(diào)入駐保證金，持續(xù)推動(dòng)小店0元入駐，幫助商家降低經(jīng)營成本。同時(shí)，平臺(tái)還設(shè)立價(jià)值超千萬元的專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，用于扶持小店經(jīng)營。

為提升小店經(jīng)營能力，平臺(tái)上線了共管模式并對超250個(gè)類目開放，助力小店商家更低成本和更高效率獲取流量，突破經(jīng)營難題。平臺(tái)打造了“安心護(hù)航”保障體系，提供定制化服務(wù)和組合權(quán)益，降低小店商家經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。在數(shù)字化經(jīng)營方面，平臺(tái)還推出獲客卡、AIGC、增量寶等智能工具，幫助小店提升運(yùn)營與推廣效率。

為提升小店服務(wù)能力，平臺(tái)成立了商家體驗(yàn)中心，提供診斷報(bào)告和解決方案，幫助小店商家解決服務(wù)痛點(diǎn)，平臺(tái)還制定了“安心服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)，提供專屬標(biāo)識(shí)、專屬流量和多項(xiàng)權(quán)益激勵(lì)，鼓勵(lì)小店商家為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

報(bào)告顯示，抖音生活服務(wù)自成立以來，持續(xù)對中小商家和煙火小店進(jìn)行幫扶。

平臺(tái)已上線“煙火小店扶持計(jì)劃”，通過流量激勵(lì)、達(dá)人探店、門店物料、貨品補(bǔ)貼、榜單榮譽(yù)等舉措，助力更多線下中小餐飲商家突破經(jīng)營瓶頸、實(shí)現(xiàn)生意增長。

平臺(tái)還結(jié)合各區(qū)域特點(diǎn)，因地制宜推出“繁星計(jì)劃”“螢光計(jì)劃”“火種計(jì)劃”等區(qū)域扶持專項(xiàng)活動(dòng)，通過資源補(bǔ)貼、傭金減免、免費(fèi)培訓(xùn)等差異化政策，幫助商家提升經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

煙火小店是承載城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播重要的載體。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)致力于通過內(nèi)容、資源、產(chǎn)品等多舉措助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷激發(fā)線下生意活力，讓無數(shù)煙火小店被看見、被喜愛、被消費(fèi)。