新華社杭州5月11日電 題：以品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展——2026世界品牌莫干山大會觀察

新華社記者夏亮、呂昂

“科技不是冷冰冰的代碼，而是讓生活更懂你。”在2026世界品牌莫干山大會草坪故事會上，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富手拿智能泡茶杯說。

5月9日至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉辦。與會企業(yè)家、專家學(xué)者共話品牌建設(shè)新路徑，認(rèn)為科技創(chuàng)新與文化賦能，正成為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的雙引擎。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何煥發(fā)新活力？吳子富手里的智能泡茶杯給出了答案。將AI識茶與星閃技術(shù)融進純鈦杯身，只需拍攝茶葉照片，杯子自動匹配泡茶配方。一款智能泡茶杯，正在為這家傳統(tǒng)制造企業(yè)打開新的品牌想象空間。

創(chuàng)新，是未來產(chǎn)業(yè)的加速引擎和價值錨點。宇樹科技創(chuàng)始人王興興介紹，公司自成立以來堅持自主創(chuàng)新和核心零部件自研，尤其是電機、減速器、核心傳感器、運動控制算法、AI算法等，在去年獲得世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）全球獎?！爱?dāng)下是技術(shù)或產(chǎn)品的黎明階段，真正的具身智能機器人產(chǎn)品還面臨很大挑戰(zhàn)。我們還需要繼續(xù)加倍努力，做到更好。”

品牌的高度離不開技術(shù)的深度，而品牌的溫度則來自文化的厚度。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛在米蘭冬奧會上與張藝謀導(dǎo)演合作推出非遺剪紙大片，把中國文化帶上世界體育舞臺。在巴黎塞納河畔，蒙牛用15萬個廢棄牛奶盒打造80米跑道，展示中國56個民族的服飾。蒙牛集團黨委副書記、高級執(zhí)行總裁李鵬程說：“中國品牌走向世界，就是中國文化走向世界。”

文化自信日益增強的當(dāng)下，品牌與消費者的關(guān)系，正在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”。茅臺集團黨委書記、董事長陳華說，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，生活和生產(chǎn)方式發(fā)生根本性改變，各行各業(yè)都迎來創(chuàng)新機遇，以創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級，重塑品牌競爭力，已經(jīng)成為企業(yè)“不進則退”的必答題。

圣奧科技股份有限公司國際營銷事業(yè)部總經(jīng)理施銀嬌說，近年來企業(yè)深化海外市場品牌影響力，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130個國家和地區(qū)，有些產(chǎn)品甚至被國外企業(yè)模仿。

世界品牌莫干山大會連續(xù)舉辦四屆，也在深刻改變著東道主德清。這座浙北小城，因一場品牌盛會而加速蝶變：國家高新技術(shù)企業(yè)增至483家，“地理信息+”產(chǎn)業(yè)加速成勢，聯(lián)合國全球地理信息知識與創(chuàng)新中心落戶運行。從“舊礦坑”到“音樂谷”，從傳統(tǒng)制造到智能工廠，德清正成為“城市成就品牌、品牌點亮城市”的生動樣本。

在韓中經(jīng)濟社會研究所所長姜昊求看來，中國品牌如今已經(jīng)擺脫了“追趕階段”，正在引領(lǐng)全球創(chuàng)新。2026年全球品牌價值500強報告顯示，中國入榜品牌整體估值創(chuàng)歷史新高，中國已成為全球品牌價值增長的重要引擎。

“如今中國正在打造屬于自己的品牌聲譽?！庇放平鹑诩瘓F董事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會主席戴維·黑格說。