《生萬物》《錦繡芳華》等文學(xué)改編劇集火爆網(wǎng)絡(luò)，《大力村超人》《玉見梁辰魚》等融合“非遺+文旅”元素的微短劇吸引人們打卡拍攝地，非遺匠人網(wǎng)絡(luò)直播帶火傳統(tǒng)技藝、素人創(chuàng)作者通過短視頻講述身邊故事分享人生感悟……

回眸2025，因“網(wǎng)”而生、倚“網(wǎng)”而盛的中國網(wǎng)絡(luò)文藝在“破界向新”中蓬勃發(fā)展，在“技”“藝”相融中不斷豐富文化體驗，有效滿足大眾多元精神需求，涌動文化創(chuàng)新創(chuàng)造的澎湃活力。

跨界融合：激發(fā)創(chuàng)造潛力

跨界融合是網(wǎng)絡(luò)文藝的突出特性。2025年，網(wǎng)絡(luò)文藝在創(chuàng)作主體、類別等多個維度的融合趨勢更加凸顯。

從主體看，人民既是“劇中人”也是“劇作者”。

“沂蒙二姐”呂玉霞用樸實的詩句，娓娓道出眼中的田園風(fēng)光和對生活的希望；“田鼠大嬸”裴愛民用日記和蠟筆畫記錄莊稼人的四季輪回，讓鄉(xiāng)土故事飛向遠方……這些來自普通人的文學(xué)創(chuàng)作令網(wǎng)友們印象深刻。

隨著人民文化素養(yǎng)不斷提高和信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣大群眾也以前所未有的規(guī)模和深度參與文藝創(chuàng)作，他們利用互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)作傳播詩歌、散文、小說、短視頻、微短劇、才藝表演等，產(chǎn)生廣泛社會影響。

新大眾文藝的浪潮中，作者與讀者、作品與觀眾的傳統(tǒng)區(qū)隔正在被打破，文藝創(chuàng)作實現(xiàn)了從“為大眾”“寫大眾”到“大眾寫”“大眾享”的轉(zhuǎn)變。

從類別看，網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝深度融合發(fā)展。

2025年9月，亮相第十九屆中國戲劇節(jié)的婺劇《三打白骨精》線下座無虛席，線上也憑借“白骨精一秒變裝”等精彩片段短視頻令網(wǎng)友直呼“驚艷”。

網(wǎng)絡(luò)平臺不僅拓展了傳統(tǒng)文藝的受眾結(jié)構(gòu)，也在改變傳統(tǒng)文藝的創(chuàng)作生態(tài)。陜西省歌舞劇院開啟團播，專業(yè)水準配合精彩視覺呈現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注點贊，為院團開辟了線上演出新市場，也為團播內(nèi)容精品化注入正能量。

“網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝不斷突破藩籬，在相互借鑒中日益融合。傳統(tǒng)文藝為網(wǎng)絡(luò)文藝提供豐厚滋養(yǎng)，而網(wǎng)絡(luò)文藝又給傳統(tǒng)文藝帶來明顯的風(fēng)向引領(lǐng)作用?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授彭文祥認為。

2025年4月15日，在湖南省常德市桃源縣鄭家驛鎮(zhèn)梨子崗村齊繪繡莊，湖南省級非遺桃源刺繡代表性傳承人肖瑤通過直播推介桃源刺繡相關(guān)產(chǎn)品。新華社記者 陳思汗 攝

專家指出，網(wǎng)絡(luò)文藝還與教育、醫(yī)療、文旅等日常生活深度融合，進一步實現(xiàn)了跨文化的資源共享，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)文藝的協(xié)同效應(yīng)。

內(nèi)容為王：聚力精品化發(fā)展

2025年12月4日，微短劇《家里家外2》上線，僅用3天時間播放量即突破10億，繼第一部之后再成現(xiàn)象級作品。這部聚焦川渝地區(qū)重組家庭的系列短劇，以其濃郁的煙火氣和溫暖的親情內(nèi)核，引發(fā)網(wǎng)友感嘆“歸來仍是頂流”。

成為頂流的“密碼”，正是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品意識的堅持。在行業(yè)普遍追求7至10天速成的制作周期下，《家里家外2》拍攝周期達到了30天。主演王道鐵說，充足的拍攝周期保障了演員深度沉浸角色，“無需為趕工犧牲表演質(zhì)感”。堅持“真實感優(yōu)于形式美”，該劇以娓娓道來的真實力量取代了刻意制造的爽感，也彰顯了精品內(nèi)容的強大市場號召力。

縱觀一年來網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作實踐，我們能看到不少堅守精品化發(fā)展的作品。

短視頻平臺上，傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者山白，以唯美畫面拍攝制作傳統(tǒng)徽墨、活字印刷、龍泉青瓷等，展示獨屬于中國的浪漫奢侈品。網(wǎng)絡(luò)綜藝《花兒與少年·同心季》，通過發(fā)生在旅行中的人物故事與宏大主題相結(jié)合，呈現(xiàn)了中國與世界共建共享、命運與共的生動故事。

“不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展仍面臨流量崇拜與審美同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。部分作品為追求流量導(dǎo)致題材單一、思想淺薄。”湖南省網(wǎng)絡(luò)文藝家協(xié)會主席團委員馮振認為，《家里家外》等作品的成功說明，網(wǎng)絡(luò)文藝的真正競爭力，終將回歸好故事與深價值。

馮振說，當創(chuàng)作者放下對流量的盲目追逐，在敘事中注入文學(xué)質(zhì)感，在題材中扎根文化土壤，在運營中堅守長期主義，網(wǎng)絡(luò)文藝方能突破“流量狂歡”的泡沫，成長為兼具娛樂價值與文化底蘊的文藝形態(tài)。

科技賦能：豐富文化體驗

去年4月，AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》第二季預(yù)告片在第十五屆北京國際電影節(jié)技術(shù)論壇上發(fā)布。作為全國首部AIGC生成的連續(xù)性敘事劇集，該劇為觀眾呈現(xiàn)了一個兼具歷史厚重感和未來科技元素的獨特世界。

AI、超高清、元宇宙等新技術(shù)深刻變革影響著文藝創(chuàng)作、傳播的全流程，不僅給人們帶來更多元的文化體驗，也豐富了網(wǎng)絡(luò)文藝的沉浸式互動發(fā)展。

2025年2月，觀眾在鄭州博物館參觀“AI繪畫的共生探索”作品展。新華社記者郝源攝

輸入指令要求，即可獲得屬于自己的歌曲或視頻作品——如今，通過AI進行文藝創(chuàng)作正成為更多人的生活日常。

統(tǒng)計顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規(guī)模達5.15億人，用戶規(guī)模半年翻番。其中，33%的用戶會將生成式人工智能產(chǎn)品用來生成圖片、視頻。

彭文祥說，在“內(nèi)容創(chuàng)作”的應(yīng)用場景中，生成式人工智能大幅降低了創(chuàng)作門檻，讓普通用戶也能產(chǎn)出具有專業(yè)水平的作品。

不僅如此，生成式人工智能還被廣泛應(yīng)用于生成解說詞、旁白、配音、配樂、視效、劇本，以及AI數(shù)字人直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的輔助創(chuàng)作和翻譯，顯著提升創(chuàng)作效率。

而VR、AR等技術(shù)的進步，也為網(wǎng)絡(luò)文藝沉浸式互動的線下延伸提供了條件，帶來更多突破傳統(tǒng)的交互體驗。

去年5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放。通過“實景錨點+虛擬敘事”技術(shù)，推出《唐朝詭事錄·西行》等多部VR影片，以兼具沉浸感、美學(xué)價值的多重體驗，吸引不少游客前來打卡。

“科技賦予了影像穿越時空的魔力，增強了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的感染力，同時也促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”中南大學(xué)人文學(xué)院教授禹建湘說，相信隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝的沉浸式發(fā)展將呈現(xiàn)出更加豐富多彩的面貌，為觀眾帶來更加震撼愉悅的體驗。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞

記者：王思北