夜幕輕垂，掩映在華燈之下的湖北省博物館燈火通明。恰逢每月17日的“知音湖北·超級(jí)文旅日”，位于武漢市中心的湖北省博物館打破周一閉館慣例，全天對(duì)游客免費(fèi)開(kāi)放，還延續(xù)了夜游活動(dòng)。錯(cuò)峰參觀的游客不必排長(zhǎng)龍，即可購(gòu)買到一只心儀的“爆款”文創(chuàng)——“越王勾踐劍蒜鳥”。

湖北省博物館銷售的“越王勾踐劍蒜鳥”和“吳王夫差矛蒜鳥”。湖北省博物館供圖

小“蒜鳥”手持佩劍、頭戴紅飄帶，好不威風(fēng)，輕輕一捏還會(huì)發(fā)出“蒜鳥蒜鳥，你搞不贏我滴”的武漢方言。這只融合了湖北頂級(jí)文物IP——越王勾踐劍的文創(chuàng)包掛，剛剛躋身首次發(fā)布的“湖博文創(chuàng)”明星TOP10，“上新”半年以來(lái)銷售已逾10萬(wàn)件。

黨的二十屆四中全會(huì)提出，到二〇三五年實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國(guó)防實(shí)力、綜合國(guó)力和國(guó)際影響力大幅躍升，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，人民生活更加幸福美好，基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著人均GDP的跨越式增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性變化。中國(guó)正在從生存型消費(fèi)邁向發(fā)展型消費(fèi)，順勢(shì)培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，給文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和歷史性機(jī)遇。

彰顯本土文化自信

“蒜鳥”這只結(jié)合了武漢方言熱梗、造型酷似一顆蒜頭的呆萌小鳥，在今春悄然“出圈”、迅速走紅，成為來(lái)武漢必購(gòu)入的旅游商品之一。

近期舉辦的“知音湖北 禮遇知音”百種湖北特色旅游商品甄選推介活動(dòng)上，一整面裝飾墻掛滿了造型各異的“蒜鳥家族”玩偶200余只，成為同行們熱議、拍照留影的展示區(qū)?！八怿B蒜鳥，都不容易”“喵莫斯喵”“要么樣”……這些地道的武漢方言與呆萌的動(dòng)物毛絨玩具合二為一，讓心領(lǐng)神會(huì)的消費(fèi)者不禁開(kāi)懷一笑。

11月15日拍攝的“知音湖北 禮遇知音”百種湖北特色旅游商品甄選推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者熊翔鶴 攝

由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的2025中國(guó)特色旅游商品大賽不久前落幕，來(lái)自全國(guó)30個(gè)省區(qū)市的2296套、2萬(wàn)余件商品同臺(tái)競(jìng)技。湖北省共斬獲6金、12銀、7銅，進(jìn)入全國(guó)旅游商品開(kāi)發(fā)銷售第一方陣。其中“蒜鳥家族”榮獲金獎(jiǎng)。

“蒜鳥的崛起其實(shí)是武漢人、湖北人對(duì)本土文化自信的體現(xiàn)?！倍跞宋膭?chuàng)品牌負(fù)責(zé)人李芒果告訴記者，這只突發(fā)奇想而誕生的武漢“和平鳥”銷售已超過(guò)60萬(wàn)只。每個(gè)地區(qū)都有自己的文化符號(hào)，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是商品本身，更是對(duì)文化傳承與情感共鳴的追求。

以“蒜鳥家族”為代表的湖北旅游商品，正是湖北文旅活化歷史、擁抱市場(chǎng)、跨界融合的生動(dòng)實(shí)踐。李芒果說(shuō)，我們致力于用年輕化表達(dá)重塑傳統(tǒng)文化，讓沉睡的文化瑰寶在現(xiàn)代社會(huì)重新煥發(fā)生機(jī)。希望文化創(chuàng)意行業(yè)抱團(tuán)取暖，合作開(kāi)拓市場(chǎng)，共同傳播和延伸荊楚文化。

文旅從業(yè)者雙向賦能

“禮遇知音”既是以禮相待，更是有好禮相待。湖北的山水之美、人文之勝被濃縮于一個(gè)個(gè)精巧物件，成為游客們“帶得走的荊楚記憶”。

越王勾踐劍劍包將千年寶劍化為潮流配飾，黃鶴樓搖搖幻彩冰箱貼定格名樓神韻，西蘭卡普紋樣頭繩與口金包盡顯土家風(fēng)情……從融合楚文化元素的潮流好物，到承載古老技藝的非遺精粹，再到濃縮地道風(fēng)味的舌尖珍藏，每一件荊楚好物都在講述著獨(dú)特的湖北故事。

特色旅游商品，即本土的特色文化、特色物產(chǎn)、特色工藝、特色品牌。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)商品分會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)陳斌說(shuō)，旅游商品是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分，是打造地域形象、傳播地域文化的一張?zhí)厣?。?duì)于游客而言，旅游商品是旅游不可或缺的一部分，更是了解當(dāng)?shù)匚幕钪庇^的載體，承載著可品讀、可帶走、可復(fù)購(gòu)的煙火記憶。

“知音湖北 禮遇知音”百種湖北特色旅游商品甄選推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者熊翔鶴 攝

記者了解到，湖北已連續(xù)多年舉辦“湖北旅游商品大賽”，為優(yōu)秀旅游商品打造宣傳推廣平臺(tái)和選品平臺(tái)。目前，全省已有上千家文博單位和企業(yè)從事旅游商品銷售和開(kāi)發(fā)，初步形成百億元市場(chǎng)規(guī)模。最新揭曉的百種特色旅游商品，涵蓋潮品好物、城市禮物、非遺精粹、科技生活等十大品類，全方位展示湖北旅游商品的創(chuàng)新成果。

聚焦“產(chǎn)銷融合與消費(fèi)拉動(dòng)”，百件精品將通過(guò)電商專區(qū)、景區(qū)專柜、文創(chuàng)精品店等多元渠道推向市場(chǎng)，預(yù)熱元旦春節(jié)旅游消費(fèi)季。通過(guò)供應(yīng)商、渠道商、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)單位等高效對(duì)接，搭建起文旅從業(yè)者雙向賦能的平臺(tái)，讓商品與市場(chǎng)精準(zhǔn)牽手，打通荊楚好物的“最后一公里”。

海外釋放強(qiáng)“引力”

在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、完善產(chǎn)銷平臺(tái)的同時(shí)，湖北文旅的目光已投向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，帶動(dòng)湖北旅游商品的魅力跨越山海、走向世界。

本月初，“知音湖北·大美長(zhǎng)江”湖北文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)在英國(guó)、法國(guó)舉辦。長(zhǎng)江江豚文創(chuàng)IP“豚寶”作為國(guó)際推薦官隨行，用“微笑”向世界發(fā)出湖北邀請(qǐng)。不少海外旅行商對(duì)憨態(tài)可掬的“豚寶”愛(ài)不釋手，法國(guó)旅行商利奧說(shuō)，“江豚是長(zhǎng)江文化的一種國(guó)際表達(dá)，是人與水共生的美麗故事。江豚回歸長(zhǎng)江的故事，全世界聽(tīng)到都會(huì)被感動(dòng)。”

“知音湖北·大美長(zhǎng)江”湖北文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)在英國(guó)倫敦舉行。湖北省文化和旅游廳供圖

“豚寶”家族的AI豚寶“豆豆豚”，同樣入選了本次百種湖北特色旅游商品。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)玩偶不同，AI豚寶互動(dòng)性更強(qiáng)，內(nèi)置自主研發(fā)的“長(zhǎng)江知識(shí)庫(kù)”，不但能流暢推介三峽大壩、神農(nóng)架、武當(dāng)山等湖北知名旅游目的地，還能詳細(xì)介紹具體的景區(qū)特色與游玩攻略，仿佛一位長(zhǎng)江文化科普小專家、湖北文旅智能推介官。

“把江豚做成文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種提升湖北長(zhǎng)江文化原創(chuàng)IP顯示度的創(chuàng)新嘗試?！卑衔幕萍钾?fù)責(zé)人陳彥說(shuō)，“我相信世界通過(guò)‘豚寶’的眼睛，可以看到一條生生不息的大江。”

IP潮玩從20世紀(jì)90年代末興起，逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已處于成熟發(fā)展期。業(yè)界專家指出，未來(lái)3至5年，中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)將會(huì)更多地聚焦具備全球視野與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的IP創(chuàng)新品牌，尤其是結(jié)合AI等新技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)邁向更高品質(zhì)的新階段。