新華網(wǎng)北京9月23日電 題：地壇書(shū)市，為何年年“圈粉”

新華網(wǎng)記者 李欣 王坤朔

秋日地壇，滿(mǎn)園書(shū)香。9月12日至9月22日，一年一度的“我與地壇”北京書(shū)市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)地壇書(shū)市）如約而至。截至9月22日落幕，11天累計(jì)吸引讀者55萬(wàn)人次。

自2023年重啟，地壇書(shū)市火熱盛況一直不減。人聲鼎沸中，古老的地壇，與游客、書(shū)迷、讀者……共同完成一次次年度書(shū)香之約。

不只地壇書(shū)市，今年全國(guó)多地書(shū)市、書(shū)展都迎來(lái)超高人氣：2025上海書(shū)展共接待讀者超38.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.4%；2025羊城書(shū)展主會(huì)場(chǎng)共接待讀者近70萬(wàn)人次。

數(shù)字化時(shí)代，書(shū)市為何依舊年年火爆？地壇書(shū)市今年有什么新變化？

地壇書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

“老朋友”的新氣象

“地壇書(shū)市每年都得來(lái)，不來(lái)心里總覺(jué)得缺了點(diǎn)啥。今年得看看有啥新書(shū)，順便淘點(diǎn)老書(shū)，過(guò)過(guò)癮。”讀者張先生說(shuō)，他對(duì)待書(shū)市就像面對(duì)“老朋友”。

書(shū)市宣傳工作負(fù)責(zé)人徐瑾介紹，今年書(shū)市主展場(chǎng)總面積約2萬(wàn)平方米，比去年增加2000平方米；展區(qū)擴(kuò)展至13個(gè)，展銷(xiāo)近50萬(wàn)種出版物和文化產(chǎn)品，較去年增加約10萬(wàn)種?！耙?guī)模、質(zhì)量進(jìn)行了雙提升，讀者參與熱情非常高。”徐瑾說(shuō)。

書(shū)市設(shè)置的紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年專(zhuān)臺(tái)。新華網(wǎng) 李欣 攝

今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，書(shū)市專(zhuān)門(mén)設(shè)置了專(zhuān)臺(tái)，不少展臺(tái)也將相關(guān)書(shū)籍作為重點(diǎn)單品展示。記者見(jiàn)到，不僅有作家王樹(shù)增創(chuàng)作的長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》等長(zhǎng)期暢銷(xiāo)書(shū)籍，也有《暗斗：一個(gè)書(shū)生的文化抗戰(zhàn)》《新編第二次世界大戰(zhàn)史》《烈火芳菲》等近年新書(shū)。

“《人民畫(huà)報(bào)》九三閱兵專(zhuān)輯非?；鸨ｋs志里全是紀(jì)念大會(huì)的高清大圖，值得收藏?！惫ぷ魅藛T說(shuō)。

新華出版社特別發(fā)行《必勝！》紀(jì)念明信片，并邀請(qǐng)參與閱兵報(bào)道的記者在書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)與讀者交流。有讀者在社交媒體留言：“最酷、最值得珍藏的明信片?！薄斑@份紀(jì)念太戳人！”

《我與地壇》等史鐵生作品及文創(chuàng)。新華網(wǎng) 李欣 攝

“中外文學(xué)經(jīng)典依然受讀者歡迎，一些影視化作品也很受讀者喜愛(ài)，如《繾綣與決絕》《長(zhǎng)安的荔枝》等。”徐瑾介紹。此外，2025年最新獲獎(jiǎng)作品、上榜好書(shū)，緊扣新質(zhì)生產(chǎn)力等時(shí)代熱點(diǎn)、反映北京文化和北京中軸線(xiàn)的作品在書(shū)市上也非常亮眼。

《我與地壇》是地壇書(shū)市上的“明星”單品，今年《我與地壇》推出了2025典藏版。該書(shū)責(zé)編、著名編輯家隋麗君介紹，2025典藏版新增了英文朗讀，還推出了圖像小說(shuō)，是史鐵生作品首次以圖像小說(shuō)形式呈現(xiàn)。

相較于其他書(shū)展，地壇書(shū)市的讀者群體呈現(xiàn)出鮮明的“老中青全覆蓋”特點(diǎn)?！敖衲昴贻p的讀者更多了?！毙扈f(shuō)，“在‘舊書(shū)新知’專(zhuān)區(qū)尤為明顯?！?/p>

中國(guó)書(shū)店副總經(jīng)理劉易臣說(shuō)：“‘舊書(shū)新知’的真正意義，不僅是舊書(shū)與新讀的對(duì)話(huà)，更是文化在代際之間的延續(xù)、再生?！?/p>

書(shū)市上，不僅有書(shū)香，還有藥香。本屆地壇書(shū)市設(shè)置了非遺市集與中醫(yī)文化體驗(yàn)區(qū)，只要5元錢(qián)，就能買(mǎi)到一個(gè)手工現(xiàn)制的香包，還能親手體驗(yàn)研磨過(guò)程，這讓不少游客直呼“太劃算了”。

今年書(shū)市更是首次舉辦了“北京書(shū)市進(jìn)高?！被顒?dòng)，以清華大學(xué)為首站，開(kāi)啟高校圖書(shū)市集，覆蓋師生超過(guò)3萬(wàn)人次。“書(shū)市走進(jìn)高校，不僅是一次圖書(shū)銷(xiāo)售和閱讀推廣活動(dòng)，更成了校園文化建設(shè)和教育教學(xué)的一部分。”清華大學(xué)出版社媒體經(jīng)理徐瀟然說(shuō)。

老書(shū)友拖箱子，新書(shū)迷背“包袱”

每年書(shū)市，總有不少書(shū)迷拖著拉桿箱“大買(mǎi)特買(mǎi)”。今年，作為文創(chuàng)產(chǎn)品中的“熱門(mén)選手”，各種“包”和“包袱”在地壇的園子里異?；鸨?。

上海書(shū)展上火爆出圈的“文學(xué)包袱”“思想包袱”編織袋，在地壇書(shū)市仍然十分耀眼。作為人民文學(xué)出版社購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)的贈(zèng)品，僅周末一天就配送出了1500個(gè)。該社文創(chuàng)部工作人員肖雨然介紹：“這次地壇書(shū)市特別給這款包增加了藍(lán)色配色，這也是人文社經(jīng)典《我與地壇》的配色?！?/p>

人民文學(xué)出版社編織袋。網(wǎng)友“野渡橫舟”攝

除此之外，廣西師大出版社的卡夫卡托特包、黑塞工裝包，王府井書(shū)店的“包滿(mǎn)意”，中國(guó)書(shū)店的水獺帆布包，“我在地壇”書(shū)店的史鐵生名言書(shū)包……各種“顯眼包”熱銷(xiāo)，不少產(chǎn)品甚至屢屢斷貨，有網(wǎng)友戲稱(chēng)“包袱見(jiàn)證了閱讀量”。

近年來(lái)，出版業(yè)文創(chuàng)發(fā)展迅速，讓閱讀以千姿百態(tài)融入人間煙火。中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社營(yíng)銷(xiāo)中心主任王斌觀(guān)察，本次書(shū)市文創(chuàng)銷(xiāo)售熱度高，占銷(xiāo)售額的60%至70%。

“好的文創(chuàng)應(yīng)該基于圖書(shū)內(nèi)容做IP開(kāi)發(fā)，某種程度上是換種載體呈現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容?！毙び耆徽f(shuō)。

文創(chuàng)也是與文學(xué)偶像建立連接、產(chǎn)生共情的重要途徑。肖雨然介紹，魯迅系列很受歡迎，比如“迅哥兒同款毛背心”吸引不少人從線(xiàn)上到線(xiàn)下打卡。

“隔壁的來(lái)今雨軒更有意思，直接賣(mài)起了魯迅同款冬菜包子。”肖雨然說(shuō)。

“我與地壇”冰箱貼。新華網(wǎng) 李欣 攝

“地壇公園”“我與地壇”是自帶流量的文創(chuàng)IP，今年多個(gè)商家推出了書(shū)市限定文創(chuàng)。亞運(yùn)村圖書(shū)大廈的“我與地壇”三折疊冰箱貼、北京市新華書(shū)店的“地壇在我”藏書(shū)票、王府井書(shū)店的“地壇小鴿”磁吸玩偶均有不俗銷(xiāo)量。

“地壇小鴿”玩偶。主辦方供圖

有媒體評(píng)論說(shuō)，對(duì)于今天的年輕讀者來(lái)說(shuō)，逛書(shū)市不再滿(mǎn)足于“買(mǎi)一本書(shū)”，而是希望通過(guò)消費(fèi)，獲得“文化認(rèn)同”和“情感價(jià)值”。書(shū)是書(shū)市的主角，但文創(chuàng)可以是進(jìn)入閱讀世界的入口。

書(shū)市為何年年火爆？

在數(shù)字化閱讀日益普及的今天，線(xiàn)下書(shū)市年年“圈粉”的魅力何在？

“銷(xiāo)量是頂級(jí)的。”雍和書(shū)亭、我在地壇書(shū)店創(chuàng)辦人彭明榜的話(huà)，是吸引不少參展單位的重要理由。

“這次書(shū)市是我們近幾年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的一年，業(yè)績(jī)翻番了?！北本┦型馕臅?shū)店有限責(zé)任公司副總經(jīng)理安亮透露。

書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

談及原因，安亮認(rèn)為：“地壇書(shū)市幾十載積淀下來(lái)的影響力，是其他書(shū)市無(wú)法企及的。書(shū)市深厚的文化背景，與新老讀者有著多年的閱讀情結(jié)，淘書(shū)的樂(lè)趣非常濃厚。”

“出貨量”高，也源自?xún)?yōu)惠力度大。整個(gè)書(shū)市期間發(fā)放圖書(shū)惠民券近850萬(wàn)元，讀者可疊加享受“展位優(yōu)惠+惠民券滿(mǎn)減”雙重優(yōu)惠。

每年書(shū)市豐富的文化活動(dòng)也吸引了大量讀者。今年，“地壇文化大講堂”圍繞“抗戰(zhàn)勝利80周年”“舊書(shū)新知”“北京范兒”等十余個(gè)主題，舉辦了百余場(chǎng)活動(dòng)?！艾F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)遠(yuǎn)超預(yù)期，讓我們有信心明年再來(lái)?！毙鞛t然說(shuō)。

此外，本次書(shū)市專(zhuān)設(shè)“中國(guó)古代科技典籍展”，展出了《考工記》《九章算術(shù)》《齊民要術(shù)》《夢(mèng)溪筆談》《營(yíng)造法式》等50部古籍，讓讀者逛書(shū)市的同時(shí)，還能“逛展覽”。

書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

“在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，書(shū)市宛如一座文化燈塔，照亮人們的精神世界，讓閱讀與文化成為城市生活中不可或缺的一部分?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)教授沈建峰接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

書(shū)市也是以書(shū)會(huì)友、文化交流的絕佳窗口。位于杭州的南宋書(shū)房第一次來(lái)地壇書(shū)市，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)區(qū)域經(jīng)理馮阿娟說(shuō)，感受最深的是南北方不同地域文化的交流和碰撞，希望通過(guò)書(shū)市讓更多人關(guān)注書(shū)房。徐瀟然認(rèn)為，地壇不僅是展示精品圖書(shū)的窗口，更是了解讀者真實(shí)需求的重要契機(jī)。

作為北京文化的一座地標(biāo)，北京人藝戲劇書(shū)店今年帶來(lái)獨(dú)家發(fā)行的舞臺(tái)藝術(shù)圖書(shū)、編劇圖書(shū)等特色圖書(shū)?！敖?jīng)常在書(shū)市，大家買(mǎi)著就聊了起來(lái)，共同關(guān)注的書(shū)、喜歡的劇……這是書(shū)市最有趣的一個(gè)地方?！惫ぷ魅藛T寶怡說(shuō)。

地壇書(shū)市，早已與史鐵生和《我與地壇》融為一體。北京出版集團(tuán)副總經(jīng)理、總編輯趙彤說(shuō)，地壇是史鐵生的精神故鄉(xiāng)，也是一處深刻的文學(xué)地標(biāo)。地壇公園不僅承載著歷史的沉淀，更傳遞著生生不息的文化力量。

“你會(huì)感覺(jué)地壇是有生命的、有溫度的，因?yàn)橐粋€(gè)人的生命融入其中?？傆幸凰查g無(wú)法抵御?！迸砻靼裾f(shuō)，除了逛書(shū)市，還可以看看“地壇的?！薄坝嗳A莫言領(lǐng)養(yǎng)的樹(shù)”，聽(tīng)聽(tīng)“薩克斯大叔”的音樂(lè)，地壇里充滿(mǎn)了生命力。

談及明年是否參加？徐瀟然說(shuō)：“不僅要來(lái)，還要帶著全新的規(guī)劃深度參與，地壇書(shū)市有文化‘高雅性’與生活‘煙火氣’相融合的魅力，這種‘逛公園、淘好書(shū)、享生活’的復(fù)合體驗(yàn)，既區(qū)別于專(zhuān)業(yè)書(shū)展的嚴(yán)肅拘謹(jǐn)，亦迥異于普通市集的淺層消費(fèi)，真正令‘讀書(shū)’融入了日常的煙火人間?！?/p>