2月4日，中國(guó)品牌全球行啟動(dòng)暨首批合作伙伴簽約活動(dòng)在新華社新聞大廈舉行。會(huì)上，正式啟動(dòng)了“中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)”研發(fā)。該指數(shù)旨在以品牌國(guó)際傳播效能科學(xué)量化分析為核心，通過(guò)專業(yè)的評(píng)估體系、多元的技術(shù)支撐和全方位的服務(wù)，為出海品牌洞察海外傳播態(tài)勢(shì)、優(yōu)化全球布局提供有力支撐，助力中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)中提升傳播效能、塑造優(yōu)質(zhì)形象，為推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量出海注入新動(dòng)能。

圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)前，中國(guó)品牌出海步伐持續(xù)加快，從單純賣產(chǎn)品到打造自主品牌，從追求規(guī)模擴(kuò)張到深耕海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌正以全新姿態(tài)參與全球競(jìng)爭(zhēng)，提升國(guó)際傳播效能、塑造中國(guó)品牌形象，已成為廣大出海企業(yè)的發(fā)展剛需。在此背景下研發(fā)的中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)，是量化品牌海外傳播效能的專業(yè)工具，有助于提升中國(guó)品牌的全球形象與品牌價(jià)值，在全球市場(chǎng)中贏得主動(dòng)權(quán)。

該指數(shù)通過(guò)構(gòu)建全鏈條的國(guó)際傳播評(píng)估體系，可測(cè)算不同地區(qū)、不同品類出海品牌的傳播效能，為品牌全球化傳播提供戰(zhàn)略指引與精準(zhǔn)化方案支撐，助力提升中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的顯示度與認(rèn)知度，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出、從規(guī)模擴(kuò)張到品牌深耕的轉(zhuǎn)型突破。在評(píng)估模型構(gòu)建上，指數(shù)打破傳統(tǒng)評(píng)估范式的局限，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播“乘數(shù)效應(yīng)”的科學(xué)量化，從傳播前置評(píng)估、區(qū)域定向傳播到后置效果復(fù)盤的全流程決策指導(dǎo)，讓企業(yè)在海外傳播的每一步都有數(shù)據(jù)支撐、有方向可循。

圖為中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)系統(tǒng)架構(gòu)

圍繞品牌全球化發(fā)展需求，中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)打造智能應(yīng)用、策略工具、監(jiān)測(cè)服務(wù)三大核心服務(wù)體系，以精準(zhǔn)服務(wù)、務(wù)實(shí)賦能為品牌出海保駕護(hù)航。智能應(yīng)用服務(wù)緊扣品牌傳播的智慧化決策需求，依托AI大模型的語(yǔ)義理解，提供智能數(shù)據(jù)支撐與報(bào)告類專屬服務(wù)；策略工具服務(wù)聚焦傳播效能評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，為品牌提供數(shù)據(jù)解讀、策略評(píng)估等定制化支持；監(jiān)測(cè)服務(wù)立足國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)視野，拓寬品牌海外傳播影響力，提供專題及區(qū)域國(guó)別傳播監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)跟蹤海外輿論走向、精準(zhǔn)把控傳播態(tài)勢(shì)。

圖為中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)服務(wù)體系展示

中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)，兼具實(shí)踐價(jià)值與戰(zhàn)略意義。對(duì)出海企業(yè)而言，指數(shù)提供客觀、精準(zhǔn)的傳播效能“標(biāo)尺”，能夠助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播資源高效投放、效能持續(xù)提升，跳出傳統(tǒng)評(píng)估主觀化、維度單一的局限；針對(duì)中國(guó)品牌海外傳播“大而不強(qiáng)、強(qiáng)而不響”痛點(diǎn)，指數(shù)以數(shù)據(jù)化、體系化方案破解傳播評(píng)估難題，推動(dòng)中國(guó)品牌高品質(zhì)出海，提升中國(guó)品牌整體國(guó)際形象與競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)實(shí)的技術(shù)與數(shù)據(jù)底座，是指數(shù)科學(xué)運(yùn)行、專業(yè)評(píng)估的核心保障。中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)啟動(dòng)研發(fā)，依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社（以下簡(jiǎn)稱“中經(jīng)社”）旗下多元平臺(tái)的資源積淀與協(xié)同賦能，新華指數(shù)作為國(guó)家級(jí)指數(shù)服務(wù)體系，具有成熟的指數(shù)編制方法論、標(biāo)準(zhǔn)化的全流程運(yùn)營(yíng)體系和專業(yè)的技術(shù)支撐能力，創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)了“新華國(guó)際傳播指數(shù)”，該指數(shù)首創(chuàng)的XH-RISE國(guó)際傳播指數(shù)模型與媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)引判定算法，擁有數(shù)據(jù)洞察、熱點(diǎn)追蹤、風(fēng)險(xiǎn)研判、趨勢(shì)預(yù)測(cè)、專題定制、智能問(wèn)答、報(bào)告生成等全維度功能，能為中國(guó)品牌海外聲量指數(shù)研發(fā)提供核心技術(shù)支撐；此外中經(jīng)社新華絲路綜合信息服務(wù)平臺(tái)深耕多語(yǔ)種數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，提供信息咨詢、智庫(kù)研究、交易撮合等服務(wù)，形成了多語(yǔ)種、多渠道數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，讓指數(shù)的評(píng)估結(jié)果更具科學(xué)性、實(shí)用性、指導(dǎo)性。

乘勢(shì)而上千帆競(jìng)，聚力遠(yuǎn)航正當(dāng)時(shí)。隨著中國(guó)品牌全球行活動(dòng)的深入推進(jìn)與海外聲量指數(shù)的應(yīng)用，中經(jīng)社將發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)、智能技術(shù)、資源稟賦，未來(lái)將攜手出海品牌及各界合作伙伴，以專業(yè)服務(wù)賦能品牌成長(zhǎng)，以數(shù)據(jù)智慧驅(qū)動(dòng)傳播創(chuàng)新。持續(xù)講好中國(guó)品牌故事，傳播好中國(guó)品牌聲音，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力提供實(shí)際助力。(王澤君、海玉潔)