《時光知味第四季》系列節(jié)目是由新華社品牌工作辦公室指導，中國經(jīng)濟信息社監(jiān)制的微紀錄片欄目。節(jié)目依托真實史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報紙里，尋找那些被折疊的時代，細述那些鮮為人知的故事。相關(guān)史料均來自中國國家圖書館及瀘州老窖博物館。 

這一期，我們將以1995年11月《上海證券報》刊發(fā)的《“川老窖”中期分紅豐厚》為引，回溯1990至1998年間中國酒業(yè)的發(fā)展軌跡，在時代敘事中展現(xiàn)行業(yè)奮進圖景與品牌奮進力量。

1995年11月29日，《上海證券報》刊發(fā)的《“川老窖”中期分紅豐厚》寫道：“瀘州老窖股份有限公司股東大會日前決定，向全體股東以10∶5的比例送紅股。該公司中期分紅可達每股0.92元，公司考慮到長期發(fā)展的資金需求，決定采取送股方式。在A股上市公司中派發(fā)中期紅利的現(xiàn)象目前還不多見?！?/p>

1995年11月29日，《上海證券報》刊發(fā)的《“川老窖”中期分紅豐厚》

這則報道是市場經(jīng)濟浪潮奔涌之際，民族品牌企業(yè)敢為人先、勇立潮頭的生動寫照。作為民族品牌代表，瀘州老窖始終以“先行一步”的魄力探索前行：從主動擁抱經(jīng)濟體制改革、推進企業(yè)市場化轉(zhuǎn)型，到貼近大眾需求、創(chuàng)新品牌運作，再到走出國門斬獲國際榮譽，鋪就貫通國內(nèi)、享譽中外的“馳名路”。

擁抱改革浪潮 鑄造中國馳名商標

20世紀90年代，中國經(jīng)濟保持高速增長，白酒行業(yè)迎來擴容潮。1990年，白酒逐漸擺脫產(chǎn)量短缺情況，成為百姓日常餐飲用酒，大眾酒嶄露頭角。為了搶占這一新興市場，名酒品牌紛紛開啟“名酒變民酒”轉(zhuǎn)型。為滿足大眾消費需求，瀘州老窖等企業(yè)率先行動，在品牌營銷、渠道布局、商業(yè)模式上進行探索。

這一時期，瀘州老窖陸續(xù)推出45度特曲、瀘州春、百年老窖、陳釀等親民產(chǎn)品，以“名酒品質(zhì)、親民價格”為賣點，精準匹配百姓餐桌、家庭聚會等日常場景。與此同時，推出“金爵士超豪華特曲酒”，打造“東方第一瓶”，樹立品牌標桿。瀘州老窖以“高端引領(lǐng)+大眾創(chuàng)新”的營銷組合，在強化“名酒”認知的同時，拉近與普通消費者的距離。

1992年推出的瀘州老窖“金爵士超豪華特曲酒”

同時，瀘州老窖在權(quán)威評選中表現(xiàn)突出，獲得大眾信任。1991年，法制日報社、中央電視臺、中國消費者報社聯(lián)合舉辦首屆“中國馳名商標”消費者評選活動，經(jīng)過消費者8個多月的票選，瀘州老窖成功斬獲此項榮譽。這不僅是國家商標主管部門對其品牌實力的認可，更凝聚著消費者對品牌的信賴，大幅提升了企業(yè)的品牌競爭力。

1994年，國家推出了系列重大改革和宏觀調(diào)控措施，經(jīng)濟體制改革邁出關(guān)鍵性步伐。釀酒行業(yè)緊隨改革大潮，加速企業(yè)經(jīng)營機制轉(zhuǎn)換與產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度。同年，瀘州老窖股份有限公司在深圳證券交易所掛牌，成為四川省釀酒行業(yè)中的第一家股份制企業(yè)，也是深圳交易所第一家白酒上市企業(yè)，為更多酒企擁抱改革、打造現(xiàn)代化企業(yè)提供了可借鑒的路徑。

上市以來，瀘州老窖在改革創(chuàng)新中不斷發(fā)展、在市場競爭中持續(xù)壯大：2024年營業(yè)收入為311.96億元，是上市之初營業(yè)收入3.17億元的98倍，用亮眼的業(yè)績印證了改革的成效。瀘州老窖始終秉持“與股東共享發(fā)展成果”的理念，自上市以來累計分紅32次，累計分紅總額達到520.59億元，分紅率為61.58%，在上市公司中名列前茅。

筑牢文化根基 打造國際影響力

瀘州老窖1573國寶窖池群 

瀘州老窖始終秉持前瞻性文物保護意識，在時代浪潮中不斷筑牢文化根基。早在20世紀70年代，瀘州老窖生產(chǎn)的瀘州老窖特曲酒，被原輕工業(yè)部確認為中國濃香型白酒的典型代表之一。1996年，瀘州老窖連續(xù)使用400年以上的老窖池群被列為全國重點文物保護單位，文物專家認定：“瀘州大曲老窖池具有很高的科學價值和歷史價值，屬文物保護單位中的缺類?！弊源耍爸袊谝唤选甭暶找孢h播。

這一時期，白酒行業(yè)在政策引導與市場演進下步入新的發(fā)展階段?！熬盼濉庇媱澠陂g，國家通過政策引導推動行業(yè)走向規(guī)范化，促進效益提升。1996年，《酒類廣告管理辦法》實施，從宣傳端對白酒行業(yè)進行規(guī)范；1998年，《關(guān)于嚴厲打擊制售假冒偽劣酒類產(chǎn)品違法行為的通知》發(fā)布，明確白酒生產(chǎn)將實施生產(chǎn)許可證制度……在政策與市場的共同作用下，白酒行業(yè)進入結(jié)構(gòu)調(diào)整與品質(zhì)升級的新階段。

在此背景下，瀘州老窖將目光投向更廣闊的國際市場，以獲取國際權(quán)威認可為突破口，構(gòu)建差異化優(yōu)勢。這一階段，企業(yè)迎來了國際金獎的密集收獲期：

1990年10月獲得第14屆巴黎國際食品博覽會金獎；

1992年6月獲得香港國際食品博覽會最高金獎；

1992年8月獲得俄羅斯食品博覽會最高金獎和金獎；

1992年9月獲得匈牙利布達佩斯國際食品展覽會特別金獎和金獎；

1992年11月獲得美國洛杉磯太平洋博覽會金獎；

1993年獲得英國第一屆國際評酒會特別金獎；

1994年獲得巴拿馬萬國名酒特別金獎。

這一系列國際榮譽，不僅為品牌注入了強勁的增長動力，還打破了當時國際市場對中國白酒的認知局限，讓“中國馳名商標”的品牌魅力延伸至國際市場。

1990年至1998 年，瀘州老窖以“敢為人先”的魄力走過關(guān)鍵發(fā)展期，成長為馳名中外的優(yōu)秀品牌，書寫了民族品牌與時代同頻、與改革同向的發(fā)展實踐。時至今日，瀘州老窖持續(xù)守護百年底蘊、開拓未來圖景，為民族品牌享譽世界注入持久動力。瀘州老窖以實踐為中國品牌指明方向：唯有以勇氣破全球競爭壁壘，以定力守品質(zhì)與文化根本，方能立足世界。（馮明園）