2025年11月14日，由山西汾酒聯(lián)合新華社品牌工作辦公室、半月談雜志社共同組織的“汾酒第二階段高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)”在山西太原成功舉辦。在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，北京光華密度信息科技有限公司創(chuàng)始人、前快手科技合伙人、前網(wǎng)易傳媒總編輯曾光明，從三十余年親歷媒體變遷的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，提出“品牌傳播”必須適應(yīng)環(huán)境變化，甚至要跑在變化之前的觀點(diǎn)。

(北京光華密度信息科技有限公司創(chuàng)始人、前快手科技合伙人、前網(wǎng)易傳媒總編輯曾光明發(fā)言)

技術(shù)的每一次變革，都改寫著商業(yè)邏輯

自20世紀(jì)80年代末入行傳播行業(yè)以來，曾光明經(jīng)歷了報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、客戶端、短視頻，再到如今的AI時(shí)代。他形容自己“幾乎每一次行業(yè)變化的時(shí)代都恰好在一線”，這些經(jīng)歷帶給他的最大啟示是：技術(shù)會(huì)改變行業(yè)的全部想象力。

人類這幾千年以來沒什么變化，但傳播載體完全變了。以前寫在竹簡上，現(xiàn)在寫在微博上，表達(dá)方式的改變，背后是信息傳播效率的躍遷，每一次技術(shù)革新都重塑著內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播乃至商業(yè)生態(tài)。

短視頻傳播催生多個(gè)行業(yè)變局

曾光明回憶，2016年他認(rèn)為短視頻是記錄世界，記錄你，當(dāng)時(shí)很多人覺得不可思議。然而短短幾年后，短視頻成為全球信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，催生了數(shù)以萬億計(jì)的新經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

近年來，短視頻企業(yè)的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，還帶動(dòng)了一批新興職業(yè)，短視頻完全重塑了一個(gè)行業(yè)，也重塑了用戶行為和品牌競爭格局。“這不是拍腦袋想的，而是基于曲線測算的現(xiàn)實(shí)?！?/p>

短視頻帶來的，是傳播效率的指數(shù)級(jí)提升。讓一個(gè)品牌在三天內(nèi)建立成為可能，讓一個(gè)城市憑幾秒鐘的視頻實(shí)現(xiàn)文旅爆火，讓新品牌大量涌現(xiàn)，讓舊品牌在無聲中淡出?！白畲蟮奈ｋU(xiǎn)，不是現(xiàn)有競爭者，而是時(shí)代的新物種?！?/p>

在短視頻時(shí)代找到適合汾酒的表達(dá)方式

作為中國四大名酒之一，曾光明認(rèn)為汾酒在品牌傳播中不應(yīng)急于談內(nèi)容、創(chuàng)意，而是強(qiáng)調(diào)傳播底層邏輯的變化。盡管都說內(nèi)容為王，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是不容易有的，決定勝負(fù)的往往是渠道。

他講到，汾酒的優(yōu)勢在于品牌悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，但如何讓這些內(nèi)容在短視頻生態(tài)中被感知、被分享、被二次創(chuàng)作，是汾酒第二階段高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

“品牌文化需要新的載體，尤其要找到適合自己的表達(dá)形式，并不斷更新迭代?！?/p>