半月談評(píng)論員 李曉玲

當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)格局加速成形的關(guān)鍵時(shí)期。以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為主力的新消費(fèi)，正以巨大動(dòng)能深刻重塑商業(yè)空間形態(tài)、運(yùn)營(yíng)邏輯與價(jià)值范式。從城市商圈到縣域小鎮(zhèn)，消費(fèi)者不再滿足于單一購物或走馬觀花，轉(zhuǎn)而追求文化、休閑、社交等復(fù)合體驗(yàn)。以沉浸式文商旅融合、數(shù)字化流量引力場(chǎng)等為代表的前沿消費(fèi)場(chǎng)景蓬勃興起，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正在成為地方發(fā)展新引擎。

在城市，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)傳統(tǒng)商圈向“城市自在生活圈”轉(zhuǎn)型。在北京王府井集團(tuán)“一店一策”推動(dòng)下，煥新后的友誼商店以100%首店及定制店陣容，構(gòu)建了餐飲、休閑、文化、健康等多元業(yè)態(tài)融合的“城市自在生活圈”，打造花園院落式沉浸場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)商業(yè)界限，重塑社交空間；廣州市北京路步行街一邊延續(xù)嶺南文化的“古舊”特色，一面迎來越來越“新潮”的商業(yè)業(yè)態(tài)，這里不僅有古色古香的老建筑、歷史遺跡，還通過匯集品牌商家，打造潮玩零售、網(wǎng)紅餐飲、演藝劇場(chǎng)等新興業(yè)態(tài)的年輕化體驗(yàn)品牌，聯(lián)動(dòng)特色美食、老字號(hào)和文旅資源，實(shí)現(xiàn)文商旅深度融合。

當(dāng)時(shí)尚、藝術(shù)、沉浸感成為消費(fèi)者選擇的主流，更多商場(chǎng)、商圈通過提質(zhì)升級(jí)的場(chǎng)景更新，與周圍的藝術(shù)館、博物館、時(shí)尚IP產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，以地域文化為魂、以新型業(yè)態(tài)為骨、以流量為血脈，通過AR互動(dòng)空間、演藝新空間滿足年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，帶來實(shí)體商業(yè)的真正繁榮，促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的浪潮也涌向縣域，“去小城體驗(yàn)煙火氣”的出游方式愈發(fā)火熱。游客不再滿足于“看過”，而是渴望“活過”。在河北正定古城墻下吃一碗熱騰騰的饸饹面，在廣東南澳島追一場(chǎng)海上落日，在新疆布爾津雪夜聽一曲冬不拉……人們住進(jìn)街巷，吃地方菜，參與非遺手作，聽當(dāng)?shù)厝酥v老故事。從“打卡”轉(zhuǎn)向“沉浸”，這種轉(zhuǎn)變，本質(zhì)是從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向體驗(yàn)“風(fēng)、土、人、情”。消費(fèi)需求分化和體驗(yàn)式文旅興起，給各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了重新回歸多樣性的契機(jī)。

與此同時(shí)，數(shù)字化流量引力場(chǎng)也讓各地實(shí)現(xiàn)了從“過境”到“駐留”的價(jià)值躍升。許多地方通過“數(shù)字+場(chǎng)景”創(chuàng)新，憑借獨(dú)特的視覺景觀與文化沉浸體驗(yàn)，將交通樞紐、公共空間與傳統(tǒng)景點(diǎn)有效整合，轉(zhuǎn)化為高價(jià)值的消費(fèi)目的地。重慶洪崖洞以夜景“出圈”，通過不斷把“風(fēng)景”融入各種消費(fèi)“場(chǎng)景”，給游客全新體驗(yàn)，周邊直接或間接從事旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)達(dá)數(shù)萬人，每年為當(dāng)?shù)貛淼穆糜问杖霐?shù)以億元計(jì)；長(zhǎng)沙文和友通過還原老長(zhǎng)沙社區(qū)場(chǎng)景，融合地方小吃、文化服務(wù)及沉浸式體驗(yàn)，在短視頻平臺(tái)形成現(xiàn)象級(jí)傳播，驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)爆棚。上?！翱Х任幕堋薄⒊啥继旄囆g(shù)公園“白天文藝市集+夜晚湖畔Live”等新玩法通過策劃主題性的體驗(yàn)活動(dòng)，在社交媒體引爆聲量，實(shí)現(xiàn)短期客流與長(zhǎng)期品牌認(rèn)知的雙重收獲。

當(dāng)下，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正從零散的“盆景”成長(zhǎng)為連片的“風(fēng)景”，這不僅推動(dòng)了消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化活力的重要新動(dòng)能?，F(xiàn)如今，各地積極推動(dòng)消費(fèi)價(jià)值觀從單一的“價(jià)格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)、體驗(yàn)、情感與可持續(xù)”多元驅(qū)動(dòng)，綠色、品質(zhì)、體驗(yàn)逐步成為現(xiàn)代消費(fèi)的新風(fēng)尚。當(dāng)各種消費(fèi)場(chǎng)景不再只是交易場(chǎng)，而成為情感共鳴地、文化棲息地和綠色實(shí)踐地，體驗(yàn)式消費(fèi)便不再是終點(diǎn)，而是一種參與社會(huì)共創(chuàng)的方式。這樣的轉(zhuǎn)變，必將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

編輯：秦黛新