作者 彭思雨 王思文 劉昱彤

一人獨處、輕量社交、集體歡聚……從為商品花錢轉(zhuǎn)向為體驗付費、為情緒埋單，當(dāng)下年輕人買什么、為什么買、怎么買，早已超越單純的買不買，更折射其生活態(tài)度，關(guān)乎消費市場的走向和機遇。

獨處也是充電：為“情緒自留地”埋單

捻起彩色豆粒，滑動豆針嵌入孔洞，凱蒂貓、哪吒敖丙、玲娜貝兒等熱門IP形象便在指尖慢慢成型……20歲的小蔡每周都會特意留出時間，享受這份獨屬于自己的“心流狀態(tài)”。“不用遷就別人的節(jié)奏，盯著小豆子慢慢成形，腦子里的煩心事也會跟著消散?！毙〔陶f。

作為一種新興的DIY手工活動，拼豆正成為年輕消費者的新寵。小紅書上拼豆相關(guān)話題瀏覽量超過79億次，而2025年電商平臺拼豆銷售額達2.91億元，同比增長近9倍。這一熱潮也帶動了行業(yè)的發(fā)展——2025年全國新注冊手作企業(yè)超過6500家，同比增長28.6%。

年輕人舒緩壓力、慰藉心靈的“精神充電站”不止于此。在武漢一家貓咖，周末和工作日傍晚總能迎來客流高峰。據(jù)工作人員介紹，顧客多為周邊高校學(xué)生，不少人辦理會員卡并定期消費。21歲的大學(xué)生李小蕾便是其中一員：“沒有精力在家養(yǎng)寵物，花一兩個小時在這里和小動物相處，性價比高，特別治愈?！?/p>

除了尋求情緒治愈，精準投資個人興趣愛好，也成為年輕人提升生活品質(zhì)的一大選擇。正在北京某大學(xué)讀大三的韓川，每月會預(yù)留200元至300元用于個人體驗消費，3D打印、模玩組裝和單機游戲是他常選的。“以前總覺得獨處是孤單的，喜歡湊熱鬧；現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)能安安靜靜做自己喜歡的事，是很好的放松。”韓川說，沉浸在自己的興趣世界里，收獲的是純粹的快樂，這讓他的生活品質(zhì)有了明顯提升。

手賬DIY、迷你陶藝制作、自助畫室寫生、24小時自習(xí)室沉浸式學(xué)習(xí)……如今，各類“自得其樂”式的單人消費場景大受追捧。“我們這代人不缺物質(zhì)，缺的是獨屬于自己的情感空間?！毙〔痰脑挘莱隽嗽S多同齡人的心聲。拒絕無效社交，為自己的興趣與體驗買單，已成為越來越多年輕人的消費趨勢。

輕社交成新風(fēng)：低負擔(dān)、有邊界的陪伴

2026年1月21日，新華網(wǎng)聯(lián)合美團研究院發(fā)布2025生活服務(wù)消費趨勢洞察報告，把“低耗社交”列為關(guān)鍵詞。報告指出，“恰到好處”的社交距離感，已成為年輕人的情緒剛需——既渴望社交聯(lián)結(jié)、期待情感共鳴，又抗拒復(fù)雜的人情往來、不愿背負社交的心理負擔(dān)。

在這種情況下，以“低耗、高效、有邊界”為核心的“陪伴式消費”迅速興起。線上線下的個性化陪玩服務(wù)，以靈活多樣的形式，填補了年輕人碎片化的社交空缺?！捌綍r喜歡打游戲，但室友們段位不同，玩不到一起。”南京某高校大二學(xué)生陳曦坦言，“每月我會在陪玩平臺下單三四次，選擇‘技術(shù)型’陪玩一起提升段位，每次花費幾十元。”

從游戲陪練、日常陪聊，到旅游陪拍、戶外陪爬，新型陪伴服務(wù)靈活多樣，越來越受歡迎。情緒低落時，找一位陪聊師傾訴心聲；獨自旅行時，約一位陪拍師記錄美好；周末爬山時，尋一位同好陪爬作伴……這些服務(wù)針對性強、時間靈活，精準契合年輕人多樣化、碎片化的陪伴需求。

參與“世界地球日”騎行活動的人們打卡合影

在特定興趣圈層中，年輕人甚至可以將對虛擬人物的情感與線下體驗相融合，定制專屬陪伴。出于對某一角色的喜愛，二次元愛好者金天天嘗試了Cos委托這一新型消費形式。“想看看喜歡的動漫人物從屏幕里走出來，陪我吃飯、逛公園是什么感覺?！苯鹛焯焯寡?，自己看重的不是“長得像”，而是陪伴體驗本身。據(jù)悉，在北京，口碑較好的委托日薪約800元，優(yōu)質(zhì)者可達2000元以上。

相關(guān)專家分析認為，從社會視角看，這類陪伴經(jīng)濟的流行，既滿足了都市年輕人對輕社交、深共鳴的情感需求，也為具備專業(yè)技能和共情力強的年輕人提供了新的靈活就業(yè)機會。

為氛圍付費：輕松相聚，快樂同頻

武漢一高校附近的桌游吧貨架上，擺著難度各異的桌游卡牌：從經(jīng)典的“大富翁”“三國殺”，到當(dāng)下熱門的“阿瓦隆”“血染鐘樓”，品類豐富。店員說，這里的顧客大多是三五成群的大學(xué)生，辦了會員卡的幾乎每周都來，還會提前預(yù)訂周末的場次。

“不用刻意找話題，游戲就是最好的紐帶。哪怕和剛認識的同學(xué)一起玩，也能很快熟絡(luò)起來?！弊烙螑酆谜邚堄畋硎?，玩桌游花費不高，每人幾十元就能玩上一下午，與聚餐、K歌等傳統(tǒng)娛樂活動相比，參與感更強，就算是性格內(nèi)向的人，也能很快在群體中找到自己的位置。這種輕松無壓力的社交體驗，正是當(dāng)下年輕人所追求的。

室內(nèi)的沉浸式體驗火熱，戶外集體體驗消費也持續(xù)升溫?！?0后”王梓算了一筆賬：露營器材、燒烤食材、場地及交通費用，人均花費在200元左右。和朋友一起到戶外走走，既能放松解壓，又能增進彼此感情，比單純的線上聊天更有意思。

“大家參與意愿強，時常輪流‘?dāng)€局’，為‘在一起’的氛圍付費。”王梓說，身邊不少班級和社團都會組織類似活動，飛盤、戶外寫生、集體騎行等玩法是他們的常見選項。

人們在2025年中國國際動漫游戲博覽會現(xiàn)場體驗卡牌游戲

體驗消費的火熱，為消費市場注入了新活力，但伴隨熱潮而來的各類問題也逐漸浮現(xiàn)。部分新興業(yè)態(tài)處于監(jiān)管灰色地帶，如陪伴類消費領(lǐng)域易因價格差異產(chǎn)生糾紛，消費者權(quán)益受損時也常面臨維權(quán)困難。此外，盲目跟風(fēng)也易催生非理性消費，增加年輕人個體和家庭的經(jīng)濟壓力。

業(yè)內(nèi)專家建議，明確權(quán)責(zé)邊界，加快建立新興消費業(yè)態(tài)的服務(wù)規(guī)范。受訪年輕人普遍認為，悅己可以，但不可逾矩，守住理性底線最重要。包容多元消費選擇，引導(dǎo)理性消費，才能讓“為體驗付費”的消費新景象更加美好。

編輯：李力