半月談記者 田中全 張陽

想感受鄉(xiāng)村的生機與活力，不妨去趕一趟熱鬧的鄉(xiāng)村大集。不久前，山東省臨沂市臨沭縣的曹洼大集火出了圈。這個占地面積170畝、超2000個攤位的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村集市，創(chuàng)下2025年單日客流量10萬余人次、帶動消費超500萬元的紀錄，用實打?qū)嵉臒岫仍忈屃肃l(xiāng)村大集的“土味”魅力。

臨近春節(jié)，各地鄉(xiāng)村大集更是“火力全開”。紅燈籠掛滿長街，春聯(lián)福字隨風輕揚，地道小吃香氣四溢，吆喝聲、叫賣聲、寒暄聲、嬉鬧聲交織，處處充盈著熱騰騰的煙火氣，鋪陳出祥和興旺的鄉(xiāng)村新圖景。

鄉(xiāng)村大集煥然一新

曾幾何時，隨著城鎮(zhèn)化進程加快，部分農(nóng)村地區(qū)一度面臨人口外流、消費乏力的挑戰(zhàn)。如今，在鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略的大力推動下，從塞北到嶺南，從齊魯?shù)角G楚，無數(shù)個鄉(xiāng)村大集煥然一新，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟新活力。透過喧鬧，我們看到鄉(xiāng)土中國蓬勃向上的發(fā)展底氣。

火在商品齊全、物美價廉。鄉(xiāng)村大集，是維系鄉(xiāng)村社會日常運轉(zhuǎn)不可或缺的“民生補給站”，更是鄉(xiāng)親眼里的“一站式”采購天堂。這邊生鮮區(qū)，散養(yǎng)土雞活蹦亂跳，蘿卜青菜帶著露水；那邊百貨區(qū)，鍋碗瓢盆、衣帽鞋襪、農(nóng)資農(nóng)具，一應俱全；拐角熟食攤上，包子饅頭熱氣騰騰，醬肉鹵味香氣四溢……來到大集，要啥有啥、應有盡有。童叟無欺的價格，讓人挪不動步。5角一個油煎包、20元一碗全羊湯、10元30串現(xiàn)烤五花肉……不少游客直言，就是看中這里的物美價廉，花錢踏實！

孩子們在浙江省諸暨市東白湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村年味大集上品嘗剛剛做好的麻糍 徐昱 攝

亮在文化創(chuàng)新、非遺傳承。越來越多的鄉(xiāng)村集市，不再僅是“買賣場”，更是“文化場”。在曹洼大集，柳琴戲悠揚開唱，三弦書聲聲入耳，臨沭柳編、絨繡等非遺技藝現(xiàn)場展示，引人駐足；浙江紹興安昌古鎮(zhèn)圍繞“非遺傳承+沉浸體驗”，推出水龍會、元宵猜燈謎等活動，讓古老民俗可觸可感；在遼寧營口紅旗大集，踩高蹺、舞龍等民俗活動融合展演，成為東北文旅新地標。這些帶著鄉(xiāng)土氣息的文化符號，讓趕大集變成了一場“文化之旅”，也讓非遺技藝在集市的煙火氣里煥發(fā)新生。

潮在直播互動、玩法升級。借助互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)村大集涌現(xiàn)越來越多的“新玩法”。有人支起直播支架、架好補光燈，將鏡頭對準土特產(chǎn)，用接地氣的講解和趣味互動，把家鄉(xiāng)風味賣向全國各地；有的化身“線上導游”，舉著手機穿梭于攤位之間，帶著萬千網(wǎng)友沉浸式“云趕集”，道出“不是商超逛不起，而是大集更有性價比”。在寧夏銀川金貴大集，“90后”博主馬志梅的趕集視頻，勾起很多人的童年回憶?！耙荒_踏進集市，就像遇見了小時候的自己，那些藏在煙火里的溫暖從未改變?！彼囊曨l點贊量超百萬，吸引不少外地年輕人慕名而來。

鄉(xiāng)村大集為何越“趕”越旺？

政策賦能，激活鄉(xiāng)村消費新引擎。我國農(nóng)村人口基數(shù)龐大，是全國統(tǒng)一大市場的重要組成部分。2024年，商務部、全國供銷合作總社等9部門聯(lián)合發(fā)文，提出以“千集萬店”改造提升為抓手，在全國培育500個縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，改造5000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場。近年來，隨著提振內(nèi)需、促進消費等政策紅利的不斷下沉，農(nóng)村正成為國內(nèi)大市場頗具潛力的增長極。

人才返鄉(xiāng)，注入鄉(xiāng)村發(fā)展新活力。隨著鄉(xiāng)村振興發(fā)展走深走實，越來越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶著新知識、新技能、新視野投身于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程，成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的生力軍。以湖北省為例，近3年來，每年新增返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過6萬人。湖北通過產(chǎn)業(yè)帶動、就業(yè)吸納、技術(shù)培訓等方式，幫助村民拓寬收入渠道，增強鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力。在湖北鶴峰縣，“80后”陳功杰在家鄉(xiāng)大集上售賣牛腱子，人氣爆棚。幾年前，在外打拼多年的陳功杰看準家鄉(xiāng)山水資源，返鄉(xiāng)養(yǎng)肉牛、種葡萄，發(fā)展“種養(yǎng)+文旅”，2025年農(nóng)旅采摘營收超100萬元，帶動周邊10家民宿、12家農(nóng)家樂紅火經(jīng)營。

市民在西安市新城區(qū)西北小商品年貨大集上選購節(jié)慶飾品 鄒競一 攝

服務提質(zhì)，涵養(yǎng)鄉(xiāng)土市集新溫情。從“粗放經(jīng)營”到“精細管理”，各地正以實際舉措，為鄉(xiāng)村大集提質(zhì)升級、煥新賦能。不少地方著力提升大集的“軟硬件”，利用閑置場地統(tǒng)一規(guī)劃攤位，擴建停車場，加裝公共廁所，增設“找零錢”服務點、農(nóng)產(chǎn)品檢測點，還組織志愿者現(xiàn)場引路、應急幫扶、維持秩序。這些看得見、摸得著的細節(jié)改善，讓擺攤的老鄉(xiāng)經(jīng)營更順心，讓趕集的群眾采購更安心，讓鄉(xiāng)村大集多了幾分溫暖的人情味。

近年來，湖北宣恩縣通過統(tǒng)一標識、編號和管理，讓流動攤販“安家落戶”，既破解了就業(yè)難題，又讓治理更具溫度?！耙郧摆s大集像‘打游擊’，現(xiàn)在有固定位置，有人引導，環(huán)境干凈整潔，顧客也多了！”農(nóng)戶洪克旺說。

鄉(xiāng)村大集的火熱景象，正是鄉(xiāng)村全面振興澎湃活力的生動寫照。近年來，越來越多鄉(xiāng)村生活場景突破地域限制，帶動農(nóng)文旅深度融合，持續(xù)釋放發(fā)展新動能。

“村BA”“村超”憑借接地氣的競技氛圍，點燃鄉(xiāng)村體育熱情，成為鄉(xiāng)村文旅融合的新名片;鄉(xiāng)村民宿、田園采摘、農(nóng)耕體驗等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，吸引城市人群奔赴鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村消費新場景;農(nóng)家書咖、文化廣場常態(tài)化運營，讓鄉(xiāng)村精神文化生活愈發(fā)豐富……這些鄉(xiāng)村場景，各具特色、持續(xù)火爆，深深扎根于鄉(xiāng)村全面振興的沃土。

鄉(xiāng)村大集的煥新和走紅，不僅是傳統(tǒng)消費場景的迭代升級，更是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化穩(wěn)步推進的有力見證。隨著政策紅利持續(xù)釋放、服務保障逐步提質(zhì)、基層活力充分迸發(fā)，承載群眾期盼、連接城鄉(xiāng)發(fā)展的鄉(xiāng)村大集，必將“趕”出更紅火的未來。

編輯：孫好