半月談?dòng)浾?鄒競(jìng)一

傍晚，陜西省歌舞劇院的直播間內(nèi)，燈光驟亮。舞蹈演員身著仿唐服飾，伴著國(guó)風(fēng)樂(lè)曲翩然入鏡。鏡頭前，水袖翻飛，劍舞鏗鏘；屏幕上，彈幕不斷滾動(dòng)：“不愧是專(zhuān)業(yè)院團(tuán)！”“仿佛穿越了！”“想去看線下……”

“團(tuán)播”——這種由專(zhuān)業(yè)院團(tuán)掀起的多人演藝直播新風(fēng)潮，正在短視頻平臺(tái)上悄然興起，成為線上文化演出市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全國(guó)已有近500家國(guó)有文藝院團(tuán)入駐網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開(kāi)播場(chǎng)次超80萬(wàn)。2025年，“團(tuán)播”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元。

走進(jìn)直播間，古典樂(lè)舞的靈動(dòng)翩躚、傳承千年的非遺之美，正在演員的創(chuàng)新演繹下，觸達(dá)越來(lái)越多的年輕人。

陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在表演“團(tuán)播”節(jié)目。受訪者供圖

小屏里的“大戲”

當(dāng)傳統(tǒng)歌舞劇院搞起“團(tuán)播”，會(huì)產(chǎn)生什么“化學(xué)反應(yīng)”？點(diǎn)擊進(jìn)入陜西省歌舞劇院的“團(tuán)播”直播間，一種有別于傳統(tǒng)觀演體驗(yàn)的互動(dòng)感撲面而來(lái)。

“家人們，剛才這段《春江花月夜》的編舞靈感，來(lái)自張若虛詩(shī)中‘江畔何人初見(jiàn)月’的意境。接下來(lái)，咱們用彈幕投票，是接著看古典舞，還是來(lái)段《霍元甲》混搭風(fēng)？”主持人馮柏?zé)钤诠?jié)目間隙與觀眾進(jìn)行了互動(dòng)。瞬間，“霍元甲！”“古典舞YYDS！”等評(píng)論刷屏。幾分鐘后，音樂(lè)切換，舞者們從直播間兩側(cè)一一入鏡，以古典身法演繹現(xiàn)代節(jié)奏，直播間熱度再次攀升。

這種高頻互動(dòng)并非即興發(fā)揮，而是“團(tuán)播”內(nèi)容設(shè)計(jì)的核心邏輯?！拔覀兠?分鐘設(shè)置一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，或是詩(shī)詞講解，或是文化問(wèn)答，或是投票點(diǎn)播?！瘪T柏?zé)罱榻B，為了讓互動(dòng)更有文化底蘊(yùn)，他專(zhuān)門(mén)“啃”下了大量唐詩(shī)，以便在舞蹈換場(chǎng)時(shí)，深入闡釋背后的文化內(nèi)涵。

對(duì)舞蹈演員王嵐而言，鏡頭不僅拉近了觀眾，也放大了一切細(xì)節(jié)。線下劇場(chǎng)中氣勢(shì)恢宏、適合遠(yuǎn)觀的長(zhǎng)綢舞，在手機(jī)屏幕上則必須精確控制揮灑的幅度與角度，以防“只見(jiàn)長(zhǎng)綢不見(jiàn)人”；演員的面部神情、指尖的細(xì)微弧度，也都會(huì)成為傳遞情感、抓住觀眾的關(guān)鍵?！熬€下演出重整體的意境渲染，線上更需要極致的細(xì)節(jié)把控。”王嵐說(shuō)，“鏡頭像一面高清放大鏡，逼著我們追求更精準(zhǔn)、更細(xì)膩的表達(dá)?！?/p>

陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在直播間進(jìn)行“團(tuán)播”表演。記者 鄒競(jìng)一 攝

直播屏幕前，舞者輪番上場(chǎng)。屏幕后，是導(dǎo)播、運(yùn)鏡、燈光、編舞等多個(gè)工種的協(xié)同作戰(zhàn)?！拔覀冞@里每一場(chǎng)‘團(tuán)播’，其實(shí)都是一個(gè)小型的節(jié)目制作。”陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁說(shuō)，“我們的目標(biāo)，是讓網(wǎng)友哪怕隔著屏幕，也能感受到劇院級(jí)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與藝術(shù)震撼。”

專(zhuān)業(yè)院團(tuán)轉(zhuǎn)向“第二舞臺(tái)”

將厚重的幕布拉開(kāi)，讓聚光燈照進(jìn)直播間，這條路并非一蹴而就?！皩?zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)怎么能搞直播？”這曾是院團(tuán)內(nèi)部普遍的疑慮。作為擁有85年歷史、以《仿唐樂(lè)舞》享譽(yù)海內(nèi)外的資深院團(tuán)，陜西省歌舞劇院在轉(zhuǎn)型之初，需要克服的不僅是技術(shù)門(mén)檻，更有思想觀念上的束縛。

“最初演員們思想包袱很重，覺(jué)得對(duì)著手機(jī)演出‘丟了魂’，甚至擔(dān)心被親戚朋友看到。”孟丁回憶。去多地考察直播業(yè)態(tài)后，他意識(shí)到，“團(tuán)播”并非不務(wù)正業(yè)，而是時(shí)代賦予的一個(gè)新機(jī)遇。他決定將打造“線上第二舞臺(tái)”提升至院團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。

起初，團(tuán)隊(duì)只是簡(jiǎn)單將線下劇目原封不動(dòng)地“搬運(yùn)”到線上，結(jié)果直播間觀眾寥寥，一條“演得很專(zhuān)業(yè)，就是看不懂”的留言，讓團(tuán)隊(duì)深受觸動(dòng)?！斑@句話點(diǎn)醒了我們，”孟丁說(shuō)，“線上舞臺(tái)不是線下演出的搬運(yùn)工，它是一門(mén)需要重新創(chuàng)作、尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新內(nèi)容。”

變革隨之而來(lái)。內(nèi)容上，摒棄“大而全”的劇場(chǎng)思維，從《仿唐樂(lè)舞》等經(jīng)典IP中提煉精華片段，進(jìn)行適合小屏觀賞、節(jié)奏更明快的改編，并大膽融入《霍元甲》等流行元素，最終形成了“國(guó)潮古風(fēng)舞蹈”的“團(tuán)播”特色；機(jī)制上，創(chuàng)新推出了“兼職項(xiàng)目制”，鼓勵(lì)演員在保障線下演出的同時(shí)，利用業(yè)余時(shí)間參與直播的創(chuàng)、排、演、運(yùn)營(yíng)，收入與績(jī)效掛鉤，實(shí)現(xiàn)“多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得”。

“這相當(dāng)于一份充滿挑戰(zhàn)的‘新功課’?！蓖鯈固寡裕瑥母惺芘_(tái)下觀眾真實(shí)掌聲到直面鏡頭，舞者的心理和技術(shù)都需要調(diào)整。但新的舞臺(tái)也帶來(lái)了新的價(jià)值感?！爸辈サ姆答伿羌磿r(shí)的，當(dāng)看到評(píng)論說(shuō)‘因?yàn)槟銈兿雭?lái)看西安’‘原來(lái)古典舞這么美’時(shí)，所有的辛苦都值了！”

陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在直播間進(jìn)行“團(tuán)播”表演。記者 鄒競(jìng)一 攝

“團(tuán)播”成為文化消費(fèi)新風(fēng)尚

“團(tuán)播”帶來(lái)的改變正在發(fā)生。陜西省歌舞劇院的直播間從最初在線觀看僅二三十人，發(fā)展到如今穩(wěn)定數(shù)千人在線，單場(chǎng)最高曝光量超500萬(wàn)。2025年10月，一場(chǎng)與知名主播合作的“古藝新聲”直播，共吸引了210萬(wàn)人觀看，讓團(tuán)隊(duì)看到了專(zhuān)業(yè)藝術(shù)在線上破圈傳播的驚人能量。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》顯示，2025年“團(tuán)播”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，“團(tuán)播”直播間日均開(kāi)播量已突破8000個(gè)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁?？匆粓?chǎng)“團(tuán)播”演藝，正成為當(dāng)下網(wǎng)友文化消費(fèi)的新風(fēng)尚。

“不同于更多依賴(lài)主播個(gè)人魅力的傳統(tǒng)直播，近年來(lái)興起的‘團(tuán)播’把直播做成了一個(gè)可批量生產(chǎn)的、以參與權(quán)分配為核心的娛樂(lè)系統(tǒng)。”西安石油大學(xué)人文學(xué)院教授肖雪鋒說(shuō)，通過(guò)精心編排的多人互動(dòng)，不斷營(yíng)造共同在場(chǎng)感與社群歸屬，“團(tuán)播”讓觀眾在持續(xù)投入中獲得情感回報(bào)與身份認(rèn)同。

除了直播間里攀升的數(shù)字，線上影響力的“漣漪效應(yīng)”也開(kāi)始顯現(xiàn)。孟丁介紹，自“團(tuán)播”啟動(dòng)以來(lái)，陜西省歌舞劇院接到10余場(chǎng)線下商業(yè)演出邀約，帶動(dòng)線下票房增長(zhǎng)約10%。

隨著越來(lái)越多國(guó)有院團(tuán)加入“團(tuán)播”行列，更多高雅藝術(shù)以更親民的姿態(tài)“飛入尋常百姓家”。湖南省歌舞劇院下屬的“芳華弦歌”樂(lè)團(tuán)，將民樂(lè)排練廳變成直播間，演奏時(shí)與網(wǎng)友暢聊樂(lè)理知識(shí);長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心的名家新秀集體上線，一邊表演經(jīng)典片段，一邊教唱花鼓戲腔，讓地方戲迷群體迅速擴(kuò)大……

陜西省歌舞劇院的舞蹈演員在直播間進(jìn)行團(tuán)播表演。記者 鄒競(jìng)一 攝

“直播為那些小眾、瀕危的藝術(shù)形式提供了活下去、火起來(lái)的可能?！倍兑糁辈?nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜表示，2023年以來(lái)，平臺(tái)通過(guò)“藝播計(jì)劃”等專(zhuān)項(xiàng)，對(duì)專(zhuān)業(yè)院團(tuán)和藝人進(jìn)行流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和資源對(duì)接，旨在構(gòu)建多元優(yōu)質(zhì)的直播生態(tài)，助力推動(dòng)優(yōu)秀文化廣泛傳播。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全國(guó)已有近500家國(guó)有文藝院團(tuán)、6000多名演員入駐平臺(tái)，開(kāi)播場(chǎng)次超80萬(wàn)。

“觀眾在哪里，舞臺(tái)就在哪里。”孟丁說(shuō)，未來(lái)，陜西省歌舞劇院將立足陜西文化根脈，推出更具盛唐元素的線上劇目，讓優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容既保留根脈又擁抱未來(lái)。