半月談?dòng)浾?張曦 徐盛悅 劉洋

12月6日，中國(guó)單板跳臺(tái)選手蘇翊鳴深吸一口氣，隨后身影在首鋼大跳臺(tái)上空劃出優(yōu)美的回旋弧線后落地，摘得2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯北京站男子組決賽冠軍。

“我的祖國(guó)和我，像海和浪花一朵……”時(shí)間回溯到兩個(gè)月前的2025年10月1日，北京石景山區(qū)首鋼園冰球館八極場(chǎng)已是一片燈光的海洋。在激昂的合唱中，全場(chǎng)球迷們揮舞起雙手為祖國(guó)慶生，在2025年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟WTT中國(guó)大滿貫賽場(chǎng)留下動(dòng)人的一幕。

曾幾何時(shí)，存在感不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)是網(wǎng)友對(duì)北京石景山區(qū)的刻板印象。石景山借助承辦頂尖體育賽事，大力推廣全民健身，激活賽事經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)城市更新的發(fā)展引擎。

走，跟著賽事去旅行

一場(chǎng)比賽對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用有多大?據(jù)賽事承辦方京石文旅統(tǒng)計(jì)，WTT中國(guó)大滿貫2025賽事的總價(jià)值達(dá)64.14億元，直接收入近1.54億元，其中售出門票超8.8萬(wàn)張。在賽場(chǎng)外，大滿貫公園的總客流達(dá)10.6萬(wàn)人次，較2024年增加6.13萬(wàn)人次?；鸨娜藲庖馕吨鴱V闊的消費(fèi)潛力。首鋼園香格里拉酒店在WTT賽事期間，餐飲收入較平日增加了20%以上。除了住宿、餐飲和交通等剛性支出，與賽事相關(guān)的文創(chuàng)商品、聯(lián)名套餐、主題樂(lè)園等產(chǎn)品也都受到年輕群體的追捧。

2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯北京站單板滑雪大跳臺(tái)男子組決賽在首鋼滑雪大跳臺(tái)舉行。圖為冠軍蘇翊鳴（中） 鞠煥宗 攝

憑借一張小小的票根，球迷朋友可以免費(fèi)乘坐接駁巴士、享受商圈折扣、參與賽事互動(dòng)，盡享“乒乓主題之旅”。在國(guó)慶假期的加持下，石景山區(qū)以賽引流，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)3.2億元。

盡管WTT大滿貫已經(jīng)結(jié)束兩月有余，南京球迷Nana仍難掩激動(dòng)之情：“我喜歡的選手長(zhǎng)期在北京訓(xùn)練，而我也因?yàn)閬?lái)看乒乓球比賽，對(duì)北京有了新的認(rèn)識(shí)。”像Nana這樣“跨城追賽”的球迷并不少見(jiàn)。本屆WTT大滿貫的觀眾中約有70%來(lái)自北京之外的地區(qū)。北京首鋼園香格里拉酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)來(lái)天際回想起賽事期間“一房難求”的場(chǎng)面。

11月的冬日暖陽(yáng)下，半月談?dòng)浾哒驹?022年北京冬奧會(huì)谷愛(ài)凌、蘇翊鳴摘金的“大跳臺(tái)”前，看到鋪雪車在來(lái)回噴雪作業(yè)，施工緊鑼密鼓，一切保障只為即將開(kāi)賽的2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯北京站。

首鋼園前身為首鋼老工業(yè)基地，很多體育場(chǎng)館是在高爐、廠房基礎(chǔ)上改造而來(lái)。場(chǎng)地可根據(jù)用途、規(guī)?？焖俑难b造。就連WTT大滿貫主場(chǎng)館八極場(chǎng)在比賽結(jié)束后，也絲滑變身CBA籃球場(chǎng)地。這也是石景山發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)摸索出的特色經(jīng)驗(yàn)。

作為“雙奧之區(qū)”和“國(guó)家體育示范區(qū)”，石景山近年來(lái)已先后承接了國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯、冰壺世界杯總決賽等多項(xiàng)賽事活動(dòng)，并打造京西電競(jìng)節(jié)等自主品牌活動(dòng)，形成“大型賽事引流-文旅配套承接-商業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)，賽事經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖為2025京西電競(jìng)節(jié)電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)

打造城市特色I(xiàn)P

石景山區(qū)擁有夏冬兩屆奧運(yùn)會(huì)遺留下的老山自行車館、北京射擊館、首鋼滑雪大跳臺(tái)等硬件設(shè)施。如何有效利用、充分盤活這些資源，讓賽事的一時(shí)流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的增量？

2025年9月初國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。而石景山區(qū)體育局早在2025年8月便已印發(fā)了《石景山區(qū)促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(試行)》，明確提出要用“真金白銀”支持在區(qū)內(nèi)舉辦各類賽事活動(dòng)，“對(duì)重點(diǎn)引進(jìn)賽事或具有重大影響力的品牌賽事，補(bǔ)助上限提高至500萬(wàn)元”。這將有助于爭(zhēng)取讓W(xué)TT中國(guó)大滿貫永久落戶石景山，成為石景山的城市名片。石景山區(qū)體育局體育產(chǎn)業(yè)科副科長(zhǎng)閆福林說(shuō)：“倘若只是單純地引進(jìn)賽事，對(duì)體育事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。通過(guò)定期舉辦各類不同層級(jí)的比賽，建立起一套體系化、有梯度的全民賽事體系?！?/p>

發(fā)展全民健身，最好的效果是四季更迭，運(yùn)動(dòng)不輟。在石景山，一年的時(shí)光經(jīng)歷陽(yáng)春社區(qū)體育節(jié)、8·8體育消費(fèi)節(jié)、金秋體育盛會(huì)、市民快樂(lè)冰雪季4個(gè)節(jié)點(diǎn)。

除了乒乓球和冰雪項(xiàng)目這兩塊金招牌，電競(jìng)正在成為石景山體育賽事新招牌。12月4日，備受行業(yè)矚目的2025年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在石景山首鋼園盛大開(kāi)幕。早在2020年，首鋼園就掛牌了北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)品牌中心和北京市游戲創(chuàng)新體驗(yàn)區(qū)。

如今，石景山區(qū)創(chuàng)新推出“京西電競(jìng)節(jié)”自主品牌賽事并成功舉辦兩屆，引進(jìn)NEST全國(guó)電子體育大賽、核聚變游戲嘉年華，逐步構(gòu)建起具有鮮明辨識(shí)度的區(qū)域電競(jìng)品牌形象。近兩年，TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)、SCS(SNK冠軍系列賽)2025年度總決賽等一系列具備影響力的電競(jìng)賽事，相繼擇址石景山，落子首鋼園，標(biāo)志著石景山區(qū)這片電競(jìng)熱土在崛起。

圖為2025京西電競(jìng)節(jié)電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)

文商旅體融合發(fā)展

放眼全區(qū)，首鋼園無(wú)疑是石景山區(qū)發(fā)展歷史中最為關(guān)鍵的見(jiàn)證者。當(dāng)老舊的廠房被改造成新潮的賽事場(chǎng)所，體育與文化、商業(yè)、旅游等相融合的業(yè)態(tài)讓首鋼園煥發(fā)出旺盛的生機(jī)活力。園區(qū)內(nèi)的“永定河集”精巧地規(guī)劃了自然、商業(yè)與人文生活之間的關(guān)系，為市民打造了一處集休閑放松、親子互動(dòng)、娛樂(lè)消費(fèi)于一體的公共空間。

北京石景山首鋼園 張晨霖 攝

“小而精”“小而美”的首鋼園正體現(xiàn)了當(dāng)下石景山區(qū)“宜居、宜業(yè)、宜情”的發(fā)展目標(biāo)。

——“賽事+生態(tài)”，城市更新推動(dòng)生活提質(zhì)。石景山區(qū)三面環(huán)山一水穿城，森林覆蓋率達(dá)到33.87%，是北京市首個(gè)成功創(chuàng)建“國(guó)家森林城市”的中心城區(qū)。綠色發(fā)展理論已悄然融入城區(qū)改造與賽事規(guī)劃的方方面面。這不僅在于首鋼園區(qū)建設(shè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺址的綠色轉(zhuǎn)型，也體現(xiàn)在“徒步石景山”“永定河馬拉松”等令人沉浸式感受詩(shī)意家園的戶外活動(dòng)上。

——“賽事+科技”，科創(chuàng)成果賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。大型賽事和全民健身項(xiàng)目都十分考驗(yàn)城市管理者的智慧。為更好地服務(wù)觀眾，WTT中國(guó)大滿貫2025推出“智游石景山”AI助手，優(yōu)化升級(jí)“一起乒乒乓乓”微信小程序，嵌入VR全景探館功能，以數(shù)字化手段提升服務(wù)便捷性。為了更好地讓利民眾，首鋼體育攜手咪咕和NBA，將首鋼冷卻塔改造為面向公眾開(kāi)放的下沉式籃球公園，還在其中融入AI智慧管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)綠色低碳運(yùn)營(yíng)。

——“賽事+文旅”，沉浸體驗(yàn)涵養(yǎng)文化情懷。“以賽促旅、以旅彰文”，每一場(chǎng)賽事，都是一次精心設(shè)計(jì)的文旅推介會(huì)。例如，WTT中國(guó)大滿貫2025的抽簽儀式被特意安排在法海寺壁畫博物館，中外運(yùn)動(dòng)員們并肩站在大雄寶殿前，從燕京八絕博物館的金漆鑲嵌托盤上抽取出繪著大跳臺(tái)的書簽。這既為運(yùn)動(dòng)員留下一份獨(dú)特且寶貴的回憶，也給觀眾奉上一堂傳統(tǒng)文化美育課。

“市、區(qū)一盤棋，各方協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)是辦好一切賽事的組織保障。”京石文旅集團(tuán)總經(jīng)理樊文斌進(jìn)一步建議，“但要真正實(shí)現(xiàn)文商旅體的融合發(fā)展，不光需要頂層設(shè)計(jì)和政府支持，還需要相關(guān)企業(yè)家、廣大體育愛(ài)好者等各方人士的共同參與?！?/p>

從長(zhǎng)期看，賽事經(jīng)濟(jì)是提升城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。石景山區(qū)對(duì)未來(lái)充滿信心，計(jì)劃立足“雙奧之區(qū)”的資源稟賦，通過(guò)做強(qiáng)賽事IP、做優(yōu)“賽事+”體系、做活運(yùn)行機(jī)制三大路徑，充分釋放賽事經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)總結(jié)出可復(fù)制推廣的“石景山經(jīng)驗(yàn)”，讓“雙奧之區(qū)”的體育華章持續(xù)奏響。

編輯：蘇婭