半月談?dòng)浾?毛振華 郭方達(dá)

流光溢彩的舞臺(tái)中央，巨大的環(huán)形屏幕實(shí)時(shí)捕捉著電競(jìng)比賽的每一幀畫(huà)面；臺(tái)下，觀眾目光緊鎖戰(zhàn)局，隨著選手的精彩操作爆發(fā)出陣陣歡呼與掌聲……虛擬世界的熱血對(duì)抗，絲毫不輸傳統(tǒng)體育賽事。當(dāng)下，電子競(jìng)技已從小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育觀賽的重要組成部分和年輕人休閑娛樂(lè)的重要方式，催生消費(fèi)新場(chǎng)景。

今年1月至6月，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)127.61億元，同比增長(zhǎng)6.10%;用戶(hù)規(guī)模接近4.93億人。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新引擎之一，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，也伴隨著挑戰(zhàn)，如何持續(xù)優(yōu)化生態(tài)、做強(qiáng)做優(yōu)，應(yīng)成為未來(lái)思考的重點(diǎn)。

虛擬世界的現(xiàn)實(shí)熱潮

11月8日晚，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽(KPL)2025年度總決賽在國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)舉行。舉辦方透露，KPL2025年總決賽的實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)達(dá)62196人，創(chuàng)下“最多觀眾的單場(chǎng)電競(jìng)賽事”吉尼斯世界紀(jì)錄。本次賽事購(gòu)票觀眾中，外地觀眾占比超85%，其中一些人來(lái)自馬來(lái)西亞、澳大利亞及國(guó)內(nèi)新疆、海南等地，形成“為一場(chǎng)賽，赴一座城”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年1—6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)收入、新品面世與賽事出海等方面均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，已形成涵蓋產(chǎn)品、賽事、直播平臺(tái)、俱樂(lè)部和跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，與中國(guó)游戲文化市場(chǎng)的繁榮密切相關(guān)。2025年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，再創(chuàng)新高。《黑神話：悟空》等一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品面世后，游戲內(nèi)多個(gè)取景地的旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大流量。而電子競(jìng)技作為游戲產(chǎn)業(yè)與體育競(jìng)技的融合業(yè)態(tài)，也能夠?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到極強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

上海等長(zhǎng)期舉辦各類(lèi)頂尖賽事的城市，在比賽熱門(mén)時(shí)間段，對(duì)全國(guó)乃至世界游客產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。今年9月，維爾福集團(tuán)宣布，2026年DOTA2(《刀塔2》)國(guó)際邀請(qǐng)賽將在上海舉辦，上海也將成為西雅圖之外唯一一座承辦過(guò)多次DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽的城市。

行業(yè)的繁榮也帶火了電競(jìng)裝備。在青年人聚集的得物平臺(tái)，以電競(jìng)為關(guān)鍵詞檢索，機(jī)械鍵盤(pán)、耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、指套、組裝電腦、散熱器等產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，廣受歡迎。

作為一種文化產(chǎn)品，電子競(jìng)技加速出海?！?025年1—6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，除東亞、東南亞等海外傳統(tǒng)辦賽優(yōu)勢(shì)區(qū)域外，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)影響力也在向拉美地區(qū)擴(kuò)展。中國(guó)自研電競(jìng)游戲賽事在海外的影響力已明顯擴(kuò)大，頭部賽事單場(chǎng)觀賽人數(shù)峰值超過(guò)413萬(wàn)人次。

2025年3月8日，位于北京朝陽(yáng)公園的電競(jìng)文化綜合體“微博IN”場(chǎng)館迎來(lái)首場(chǎng)比賽 張晨霖 攝

從亞文化邁向主流體育，還缺什么

隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的興盛，挑戰(zhàn)也逐漸浮出水面。英雄電競(jìng)?cè)驊?zhàn)略平臺(tái)總裁、海外業(yè)務(wù)平臺(tái)總裁王晨帆表示，當(dāng)前電競(jìng)正處于從亞文化向主流體育靠攏的關(guān)鍵階段，但行業(yè)仍面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是缺乏與傳統(tǒng)體育體系的深度融合路徑，二是缺乏全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)共識(shí)。不同地區(qū)的賽事規(guī)則、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)若不統(tǒng)一，將制約電競(jìng)成為全球性體育IP的潛力。

巨野電競(jìng)負(fù)責(zé)人樊偉說(shuō)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在一定程度上存在“贏者通吃”問(wèn)題，中小俱樂(lè)部尚難依托行業(yè)有效造血維持良性運(yùn)轉(zhuǎn)。部分職業(yè)選手收入依賴(lài)直播等其他渠道，產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化程度尚顯不足。

人才梯隊(duì)建設(shè)，始終是困擾行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的一大難題。白羊電子競(jìng)技俱樂(lè)部創(chuàng)始人楊少卿表示，不少青少年將電子競(jìng)技與打游戲簡(jiǎn)單等同起來(lái)?！笆聦?shí)上，大部分人連參加試訓(xùn)的資格都沒(méi)有。”他表示，與傳統(tǒng)體育一樣，電子競(jìng)技需要在反應(yīng)能力、手腦協(xié)調(diào)等方面具有極高的天賦，職業(yè)選手背后都是海量的訓(xùn)練和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐。

賽事組織、品牌運(yùn)營(yíng)、后勤支撐等，均需要大量專(zhuān)業(yè)人才參與。相對(duì)于野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，國(guó)內(nèi)電競(jìng)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)體系已初步構(gòu)建，多所高校均開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)，頭部企業(yè)及俱樂(lè)部也在賽事迭代中不斷進(jìn)步優(yōu)化。但面對(duì)巨大的產(chǎn)業(yè)潛力，人才缺口依然存在。

抓住機(jī)遇打造“中國(guó)電競(jìng)名片”

構(gòu)建更加完善的賽事管理體系。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)管理涉及體育、文旅、工信等多個(gè)領(lǐng)域，可由政府部門(mén)牽頭，結(jié)合行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部聯(lián)盟等組織機(jī)構(gòu)，建立涵蓋賽事體系、運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)與轉(zhuǎn)會(huì)、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、裁判員認(rèn)證、場(chǎng)館建設(shè)等全鏈條的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、職業(yè)化發(fā)展奠定基石。

在沙特阿拉伯首都利雅得舉行的2025年電競(jìng)世界杯王者榮耀項(xiàng)目決賽中，中國(guó)AG.AL戰(zhàn)隊(duì)4比3戰(zhàn)勝中國(guó)TT Global戰(zhàn)隊(duì)，贏得冠軍 羅晨 攝

深化“電競(jìng)+”融合創(chuàng)新。樊偉認(rèn)為，要突破“線上流量變現(xiàn)”的單一模式，積極探索“電競(jìng)+文旅”“電競(jìng)+文創(chuàng)”“電競(jìng)+商業(yè)”等復(fù)合業(yè)態(tài)。通過(guò)電競(jìng)主題酒店、電競(jìng)娛樂(lè)綜合體、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下住宿、餐飲、旅游消費(fèi)。

《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽(KPL)2025年度總決賽賽事期間，北京市特別是朝陽(yáng)區(qū)的酒店預(yù)訂、交通出行、餐飲娛樂(lè)及周邊產(chǎn)品消費(fèi)訂單量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。11月7日至9日，朝陽(yáng)公園“微博IN”《王者榮耀》2025周年慶城市派對(duì)人潮涌動(dòng)，KPL夢(mèng)之隊(duì)快閃店前排起蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)，冰淇淋盲盒、毛絨抱枕等衍生品供不應(yīng)求……KPL與城市文旅深度綁定，為城市經(jīng)濟(jì)注入新活力。

強(qiáng)化電競(jìng)“走出去”，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與乃至主導(dǎo)國(guó)際電競(jìng)賽事規(guī)則、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，將中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)向全球推廣。扶持一批體現(xiàn)中國(guó)文化特色、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的自研電競(jìng)游戲產(chǎn)品與賽事IP“走出去”。鼓勵(lì)俱樂(lè)部國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，引進(jìn)海外優(yōu)秀選手，同時(shí)輸送本土選手與運(yùn)營(yíng)人才參與國(guó)際交流，打造具有全球影響力的“中國(guó)電競(jìng)名片”。

編輯：李建發(fā)