據(jù)報(bào)道，數(shù)字商務(wù)咨詢公司Flywheel飛未發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球電商平臺(tái)TikTok Shop的中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)有望在2030年躋身涵蓋所有品類的全球零售商前三強(qiáng)。TikTok Shop將占據(jù)全球電商平臺(tái)市場(chǎng)份額的14.6%，推動(dòng)約1萬(wàn)億美元的銷售額。 

Flywheel Ventures首席執(zhí)行官Deren Baker表示，TikTok Shop是一個(gè)“由創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)、而非搜索驅(qū)動(dòng)的零售渠道”。他說(shuō)，TikTok Shop的價(jià)值不僅存在于品牌認(rèn)知層面，也通過(guò)電商體現(xiàn)了規(guī)?；\(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，其光環(huán)效應(yīng)更是可以使平臺(tái)上推廣的產(chǎn)品品牌搜索量、產(chǎn)品頁(yè)面訪問(wèn)量和銷售速度出現(xiàn)可衡量的提升。

Flywheel同期發(fā)布的TikTok Shop白皮書(shū)稱：“TikTok Shop已經(jīng)爆發(fā)式增長(zhǎng)為一個(gè)重要的電商渠道。這里的受眾、文化和算法都以不同的方式運(yùn)作，而破解這種機(jī)制的品牌正在取得巨大成功，并且每天都在擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。” 

《財(cái)富》雜志據(jù)此評(píng)論稱，TikTok Shop的巨大影響力并不局限于TikTok平臺(tái)內(nèi)部。在TikTok Shop上取得的成功會(huì)帶動(dòng)包括亞馬遜在內(nèi)的更廣泛零售生態(tài)系統(tǒng)的整體表現(xiàn)，也可以成為推動(dòng)凈新增客戶增長(zhǎng)的最強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力之一。

據(jù)公開(kāi)信息，TikTok Shop最初于2021年上線，經(jīng)過(guò)近5年發(fā)展，已進(jìn)入全球17個(gè)市場(chǎng)，包括美國(guó)、歐洲及東南亞多國(guó)，以及墨西哥、巴西、日本等。TikTok Shop在各個(gè)市場(chǎng)均保持了高速增長(zhǎng)。研究及分析機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在美國(guó)是最大的社交電商平臺(tái)，2025年銷售額超150億美元。據(jù)媒體報(bào)道，美妝是TikTok Shop上的主導(dǎo)品類，Medicube、Tarte Cosmetics、WavyTalk等品牌位列平臺(tái)頂級(jí)美妝品牌之列。