半月談?dòng)浾?nbsp;王長山 浦超

打造“線上+線下”運(yùn)營模式、構(gòu)建完整服務(wù)鏈條、推動(dòng)特色商品從產(chǎn)地直達(dá)國內(nèi)外消費(fèi)者……云南政府部門與各類企業(yè)協(xié)同發(fā)力，整合地理標(biāo)志產(chǎn)品資源，搭建起具有公益性質(zhì)的地理標(biāo)志運(yùn)營平臺(tái)，為“云品”走向全國、邁向國際搭橋鋪路。

聚焦地標(biāo)資源，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

云南素有“動(dòng)物王國”“植物王國”“世界花園”之稱，是我國生物多樣性最豐富的省份之一，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)涵蓋糧油水果、畜牧家禽等多個(gè)領(lǐng)域，具備得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。

云南省市場監(jiān)管局局長張錦林介紹，近年來云南著力提升地理標(biāo)志數(shù)量與品牌影響力，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場信譽(yù)度高的本土綠色品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日，云南已累計(jì)獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品134個(gè)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)363件，核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的經(jīng)營主體達(dá)1260戶。2024年，云南地理標(biāo)志全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破1834億元，同比增長逾16%。

游客在云南省保山市隆陽區(qū)咖啡直播基地購買咖啡

針對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)分散、難以集中宣傳的問題，云南積極打造區(qū)域公共商標(biāo)。云南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長夏生安表示，前不久“七彩巔品”區(qū)域商標(biāo)正式發(fā)布，整合普洱茶、保山小?？Х鹊?10多個(gè)云南特色地理標(biāo)志產(chǎn)品，形成覆蓋全省的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品集群。

為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，云南以“去除中間化，還利本土企業(yè)，增加地方政府稅收”為目標(biāo)，搭建云南省地理標(biāo)志運(yùn)營中心，吸引450家企業(yè)加入地理標(biāo)志聯(lián)盟，組團(tuán)發(fā)展態(tài)勢初顯。

據(jù)了解，該運(yùn)營中心由中國石化云南石油分公司承建并運(yùn)營。“我們主動(dòng)擔(dān)當(dāng)‘云品’推介者和服務(wù)者的角色，深化企地協(xié)同、企企合作，已與云南康旅集團(tuán)等企業(yè)及多家頭部電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)?！敝袊颇鲜头止敬怼Ⅻh委書記周麟說。

建設(shè)階段，分公司投入500余萬元用于展示廳和交易服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建綜合性地標(biāo)公益服務(wù)體系。去年，云南省市場監(jiān)管局申請(qǐng)500萬元財(cái)政預(yù)算，專項(xiàng)支持運(yùn)營中心建設(shè)、品牌推廣、線下銷售網(wǎng)點(diǎn)布局及地理標(biāo)志聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展。2025年9月底，運(yùn)營中心正式建成運(yùn)行，標(biāo)志著云南地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營進(jìn)入規(guī)范化、系統(tǒng)化新階段。

創(chuàng)新運(yùn)營模式，提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效能

走進(jìn)占地面積約1000平方米的云南省地理標(biāo)志運(yùn)營中心，展示廳、直播空間、金融機(jī)構(gòu)服務(wù)點(diǎn)等功能區(qū)布局合理，貨架上陳列著琳瑯滿目的特色地理標(biāo)志產(chǎn)品。“我們自主研發(fā)了地理標(biāo)志交易運(yùn)營軟件系統(tǒng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐?！敝袊颇鲜头止究偨?jīng)理李志華介紹，通過對(duì)接全國各知名電商平臺(tái)信息系統(tǒng)，運(yùn)營中心建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，開通線上交易功能，同時(shí)借助易捷加油站“面廣點(diǎn)密”的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)時(shí)溯源。

運(yùn)營中心創(chuàng)新采用政企合作“1+6+N”運(yùn)行模式，其中“1”指運(yùn)營中心，“6”涵蓋易捷、阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、抖音、京東六大核心平臺(tái)，“N”則包括其他國內(nèi)頭部電商平臺(tái)和國際專業(yè)電商平臺(tái)，形成“線上+線下”“國內(nèi)+國際”“2C+2B”的綜合銷售平臺(tái)。依托地理標(biāo)志交易運(yùn)營系統(tǒng)，產(chǎn)品、企業(yè)、交易、倉儲(chǔ)等數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)一站式展示與線上交易，消費(fèi)者掃描商品二維碼，即可清晰了解地標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)地、標(biāo)準(zhǔn)及地方特色資源。

“我們整合全省16州（市）優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志資源，構(gòu)建集信息發(fā)布、交易運(yùn)營、質(zhì)量追溯、品牌打造、金融服務(wù)、專利轉(zhuǎn)化對(duì)接、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同于一體的完整服務(wù)鏈條?！敝袊颇鲜头止靖笨偨?jīng)理張學(xué)深說。

此外，為解決專利轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化難、商標(biāo)分散雜亂等問題，云南政企攜手打造“‘七彩巔品’區(qū)域品牌+地理標(biāo)志品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌體系，主動(dòng)對(duì)接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，推動(dòng)云南地理標(biāo)志產(chǎn)品參與國際商貿(mào)活動(dòng)，促進(jìn)與周邊國家地理標(biāo)志產(chǎn)品貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)。

質(zhì)量是品牌的生命線。云南易捷分公司負(fù)責(zé)人盧寶瓊表示，中心通過視頻監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)時(shí)溯源各地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)車間，確保從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，平臺(tái)設(shè)立“專利技術(shù)供需專區(qū)”，上游種植企業(yè)可獲取高效種植專利技術(shù)，下游加工企業(yè)能對(duì)接科研機(jī)構(gòu)的深加工專利，形成“專利-生產(chǎn)-銷售”的良性閉環(huán)。

“運(yùn)營中心的‘1+6+N’全渠道網(wǎng)絡(luò)，讓企業(yè)無需投入額外資源就可搭建銷售渠道，‘拎包入住’現(xiàn)成的銷售生態(tài)系統(tǒng)，市場拓展成本大幅降低。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

強(qiáng)化品牌建設(shè)，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

縣學(xué)（北京）電子商務(wù)技術(shù)研究院院長姚廣輝認(rèn)為，云南省地理標(biāo)志運(yùn)營中心以龍頭企業(yè)為建設(shè)主體，圍繞構(gòu)建地理標(biāo)志全產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅創(chuàng)一體化探索，是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一大抓手。

“我們將全力推動(dòng)云南地理標(biāo)志產(chǎn)品參與國際商貿(mào)活動(dòng)，擦亮‘七彩巔品’金字招牌?！睆堝\林告訴半月談?dòng)浾撸颇蠈⒊掷m(xù)推動(dòng)“云品”出口與標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，力爭到2028年底，全省地理標(biāo)志產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達(dá)3000億元。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，市場監(jiān)管部門將加大對(duì)中心的指導(dǎo)管理力度，建立健全高效的管理機(jī)制和監(jiān)督評(píng)估體系，拓展經(jīng)費(fèi)來源渠道，積極爭取社會(huì)資本參與；同時(shí)，著力吸引和培養(yǎng)一批具備豐富知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人才隊(duì)伍，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入。

盧寶瓊表示，今后將重點(diǎn)強(qiáng)化數(shù)字賦能，運(yùn)用新技術(shù)提升運(yùn)營效率和品控水平，持續(xù)優(yōu)化地理標(biāo)志交易運(yùn)營軟件系統(tǒng)。同時(shí)，積極探索“地理標(biāo)志+”融合發(fā)展模式，推動(dòng)地理標(biāo)志與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合。

姚廣輝建議，未來可在平臺(tái)功能完善、國際化水平提升上強(qiáng)化工作，打造國家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營中心。據(jù)了解，為將運(yùn)營中心建設(shè)成為國際化、專業(yè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，有關(guān)部門將持續(xù)加強(qiáng)與國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對(duì)接，為地理標(biāo)志企業(yè)提供品牌打造、金融服務(wù)、專利轉(zhuǎn)化對(duì)接等全方位、一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營服務(wù)。