近日，2026年粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)在廣州南沙正式亮燈。在“國(guó)民IP狂歡樂(lè)園”板塊展區(qū)，一座高達(dá)數(shù)米、憨態(tài)可掬的“黃色笑臉”燈組格外引人注目。其源自西山居旗下游戲《劍網(wǎng)3》的經(jīng)典形象表情包“黃雞大笑”，以其獨(dú)特的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)與喜慶形象，成為燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最熱門(mén)的打卡點(diǎn)之一。

《劍網(wǎng)3》“黃色笑臉”燈組亮相粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)。西山居供圖

本屆大灣區(qū)燈會(huì)以“灣區(qū)同心·華彩千秋”為主題。西山居《劍網(wǎng)3》IP的加入，生動(dòng)演繹了數(shù)字IP與傳統(tǒng)節(jié)慶文化的創(chuàng)新融合，不僅為燈會(huì)增添了新鮮感與互動(dòng)樂(lè)趣，更體現(xiàn)了其近年來(lái)積極推動(dòng)“線上IP賦能線下文旅”的全新方向?，F(xiàn)場(chǎng)沉浸感與體驗(yàn)感十足，有效拉長(zhǎng)了游客的停留與游覽時(shí)長(zhǎng)，成為數(shù)字內(nèi)容巧妙結(jié)合傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景的一次成功實(shí)踐。

圖為大灣區(qū)燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。西山居供圖

西山居與文旅產(chǎn)業(yè)的融合并非偶然之舉，而是一條經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的可復(fù)制路徑。2023年，《劍網(wǎng)3》與自貢燈會(huì)合作的“天街燈市”主題展區(qū)便大獲成功，并登上央視元宵晚會(huì)；后與廣州荔灣永慶坊景區(qū)合作的線下快閃活動(dòng)，以沉浸式體驗(yàn)的“痛街”引發(fā)玩家打卡熱潮。這些案例共同表明，根植于深厚文化內(nèi)涵的游戲IP，能夠精準(zhǔn)吸引年輕群體，為傳統(tǒng)景區(qū)帶來(lái)顯著的客流增量與品牌活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

經(jīng)過(guò)十七年的精品化、長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)，《劍網(wǎng)3》IP已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)擁有高度認(rèn)同感與凝聚力的玩家社區(qū)。這份深厚的情感聯(lián)結(jié)，是數(shù)字IP能夠從線上走向線下、吸引玩家追隨參與的核心動(dòng)力，也是文旅跨界合作能迅速匯聚人氣的根本保障。這也成為眾多文旅品牌選擇與以《劍網(wǎng)3》為代表的國(guó)產(chǎn)游戲合作的重要因素。

展望未來(lái)，數(shù)字IP與實(shí)體文旅的深度融合趨勢(shì)已愈發(fā)清晰。本次《劍網(wǎng)3》亮相粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)，展示出以西山居為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正以創(chuàng)新的姿態(tài)，積極參與傳統(tǒng)文化傳承、激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)活力之中，為“文旅融合”開(kāi)辟出充滿想象力的新航道。