“當(dāng)一粒種子被賦予品牌的力量，它生長的就不僅是作物，更是一片充滿希望的田野。”在巴渝大地上，重慶市豐都縣不僅以其獨(dú)特的文化傳說聞名，更因豐饒的物產(chǎn)被譽(yù)為一片“豐收”之地。豐都縣立足本縣資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色，持續(xù)擦亮“豐收之都”區(qū)域公用品牌這張“金名片”，推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、品牌價值提升，著力實現(xiàn)農(nóng)商文旅共建共享，助力品質(zhì)、產(chǎn)能、效益三大提升。通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)、創(chuàng)新的營銷布局和多元的宣傳推廣，豐都匯聚成一股強(qiáng)大的品牌力量，為城市形象塑造與鄉(xiāng)村振興注入澎湃新動能。

視頻來源 豐都縣委宣傳部

頂層擘畫：為“豐收”立規(guī) 為品牌鑄魂

品牌之要在于頂層設(shè)計，需要面向未來進(jìn)行系統(tǒng)重構(gòu)。豐都縣通過構(gòu)建“豐收之都”區(qū)域公用品牌體系，完善管理機(jī)制，成立“豐收之都”品牌運(yùn)營工作專班，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)品牌運(yùn)營各項工作；出臺《“豐收之都”品牌管理辦法》，建立品牌準(zhǔn)入與退出機(jī)制，規(guī)范品牌授權(quán)使用和企業(yè)監(jiān)管，為品牌的授權(quán)使用和質(zhì)量監(jiān)管立下規(guī)矩，讓每一件“豐收之都”產(chǎn)品都經(jīng)得起考驗。

與此同時，一場品牌形象的“視覺革命”悄然進(jìn)行：微信公眾號、小程序構(gòu)建起數(shù)字世界的品牌展廳，精美的宣傳片與畫冊講述著品牌故事，統(tǒng)一的禮品卡與包裝設(shè)計傳遞著品質(zhì)承諾。更為關(guān)鍵的是，品牌保護(hù)的“護(hù)城河”正在夯實，“豐收之都”商標(biāo)注冊工作已完成25個商標(biāo)類別注冊，45類全類別覆蓋穩(wěn)步推進(jìn)，同步開展品牌IP形象（吉祥物）設(shè)計及版權(quán)、外觀專利保護(hù)申請，提升品牌辨識度和法律保障。

渠道織網(wǎng)：從“線下展陳”到“線上爆款”

“豐收之都”積極編織一張線上線下融合的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。在線下，品牌體驗的觸點(diǎn)不斷延伸，從豐都本地的品牌形象店，到貴陽、重慶兩江新區(qū)的品牌門店，再到即將亮相的江北機(jī)場“豐收之都”展示廳，消費(fèi)者得以親眼所見、親手所觸“豐收”的成果。僅豐都本地的“豐收之都”區(qū)域公用品牌形象店展銷的牛肉、榨菜、麻辣雞、藠頭、豆腐乳等特色產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品213款，日銷售額最高達(dá)1.1萬余元。

值得一提的是，豐都還依托“一委兩會”上海、福州、重慶等工作站，現(xiàn)場推介“豐收之都”品牌，攜手異鄉(xiāng)游子共同為家鄉(xiāng)代言，畫出“最美同心圓”。

與此同時，線上電商平臺更為火熱：“豐收之都”抖音店鋪以“金牌店鋪”的姿態(tài)脫穎而出，累計銷售超1.4萬件，成為連接全國消費(fèi)者的快速通道。通過參加河南鄭州“2025一鄉(xiāng)一品國際商品博覽會”，精準(zhǔn)參與全國創(chuàng)新渠道年貨采購大會、新電商百強(qiáng)渠道對接會等活動，與10余家知名直播機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)對接優(yōu)質(zhì)私域直播渠道，讓豐都好物有了直通億萬流量池的機(jī)遇，并成功吸引了數(shù)十家企業(yè)達(dá)成意向合作。

聲量匯聚：讓“豐都好物”成為“全民話題”

要讓品牌深入人心，必須創(chuàng)造響亮的“合聲”。豐都縣主動出擊，讓“豐收之都”在各大展銷舞臺頻頻亮相。從重慶的“全國吃貨季”到河南的“一鄉(xiāng)一品”博覽會，豐都麻辣雞的香辣、恒都牛肉的醇厚征服了無數(shù)味蕾，單次展會銷售額突破50萬元。

更具意義的是，“豐收之都”品牌通過舉辦“爆品矩陣”發(fā)布會，與“國企優(yōu)品”運(yùn)營公司簽訂戰(zhàn)略合作，將恒都牛肉、源小幺麻辣雞、渝都麻辣雞、明富藠頭、三和榨菜、荷包蛋礦泉水等10類產(chǎn)品納入首批爆品矩陣，形成了強(qiáng)大的品牌合力。

“豐收之都”還不斷拓展品宣陣地，品牌形象廣告在重慶市機(jī)場路、觀音橋商圈、洪崖洞景區(qū)等地標(biāo)商圈相繼點(diǎn)亮，為重慶這座魔幻之都增添了一絲豐都色彩?！柏S都之都”還通過開展特色跨界品牌活動走進(jìn)高校與機(jī)關(guān)，讓品牌從大眾認(rèn)知滲透到核心消費(fèi)圈層。通過暢通重點(diǎn)單位采購渠道，截至2025年11月，“豐收之都”品牌產(chǎn)品累計銷售已達(dá)79萬元。

如今，隨著“豐收之都”品牌建設(shè)深入推進(jìn)，這場以品牌化為引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展變革不斷開花結(jié)果。從田間地頭到百姓餐桌，從區(qū)域特產(chǎn)到國民爆品，“豐收之都”這張金名片，也映照出一幅品牌賦能鄉(xiāng)村振興、特色產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮美好生活的生動畫卷。（文 黃楚云）