近日，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合新華社新聞信息中心正式發(fā)布《海南旅文品牌形象塑造與國際傳播策略》白皮書（2024—2025），為封關(guān)運作背景下海南入境旅游市場長效健康發(fā)展提供針對性解決方案。

??↑海南省旅文廳數(shù)據(jù)：2020-2024海南省入境旅游人數(shù)折線圖（萬人次）。

據(jù)介紹，白皮書分為“海南省入境旅游的宏觀背景”“海南入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局”“海南入境旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研與行業(yè)洞察”“數(shù)字孿生：海南入境旅游的典型案例與游客故事”“海南省入境旅游的對策建議”等五部分20個章節(jié)，共15萬余字。

??↑白皮書問卷數(shù)據(jù)：俄語區(qū)游客選擇的“海南最吸引你的三類事物”。

全書系統(tǒng)梳理自貿(mào)港建設、國際形勢變化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級背景下海南入境旅游發(fā)展態(tài)勢，對比國內(nèi)外競品目的地，剖析入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀；聚焦品牌形象、產(chǎn)業(yè)主體及旅游產(chǎn)品三大核心維度，創(chuàng)新采用游客視角的“數(shù)字孿生”自述形式，捕捉入境游客真實反饋；從宏觀政策、主流媒體、品牌形象層面及十余個細分領(lǐng)域，提出可操作的優(yōu)化建議。

??↑白皮書問卷數(shù)據(jù)：最吸引蒙古國游客的海南旅游產(chǎn)品。

據(jù)課題組有關(guān)負責人介紹，新出爐的白皮書凸顯四大創(chuàng)新亮點：一是緊扣2025年封關(guān)運作關(guān)鍵政策動向，全程貫穿其對入境旅游的深遠影響；二是拓展調(diào)研地域范圍，實現(xiàn)重點旅游目的地全覆蓋，確保數(shù)據(jù)的廣泛性與代表性；三是新增酒店行業(yè)、中醫(yī)康養(yǎng)等特色品類調(diào)研，豐富產(chǎn)業(yè)鏈分析維度；四是聚焦自由行旅游特點，通過沉浸式跟蹤考察優(yōu)化“數(shù)字孿生”章節(jié)，更貼合市場真實圖景。

業(yè)內(nèi)專家認為，該書不僅系統(tǒng)分析海南入境旅游的發(fā)展基礎(chǔ)與核心痛點，更立足自貿(mào)港制度型開放優(yōu)勢，構(gòu)建了品牌塑造與國際傳播的實踐路徑，對于海南把握封關(guān)機遇、提升全球旅游市場競爭力具有重要現(xiàn)實意義。