金秋的陜西洋縣，天空不時掠過被譽為“東方寶石”的朱鹮身影。這片與朱鹮和諧共生的土地，在國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)與地理標志產(chǎn)品“洋縣黑米”的滋養(yǎng)下，正煥發(fā)著鄉(xiāng)村振興的嶄新活力。

 

洋縣全景圖

9月30日至10月8日，由洋縣雙亞周大黑有機食品有限公司主辦的為期9天的“周大黑鄉(xiāng)村大舞臺有貨你就來”系列主題活動在洋縣綠色循環(huán)（有機）產(chǎn)業(yè)園區(qū)圓滿落幕，以“幸福大集”為載體，為城鄉(xiāng)流通與消費提振注入強勁動力。

作為陜西洋縣探索鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑的生動實踐，本次活動以“集市經(jīng)濟+文化展演+電商助農(nóng)”為核心，構(gòu)建起線下場景激活、線上渠道拓展、文化精神賦能、產(chǎn)業(yè)長效聯(lián)動的多維融合模式，為縣域鄉(xiāng)村振興注入活力。

“幸福大集”激活基層消費“一池春水”

雙節(jié)期間，洋縣遭遇持續(xù)陰雨天氣，戶外消費受到影響。然而，在洋縣雙亞集團門口的“幸福大集”現(xiàn)場，卻呈現(xiàn)出一派熱鬧景象：攤販的吆喝聲、孩童的歡笑聲、往來人群的腳步聲交織在一起，食物的香氣彌漫在空氣中，溫暖的氛圍沖淡了陰雨帶來的沉悶。

 

幸福大集現(xiàn)場

“以前下雨天不想出門，這次聽說這里有交流會，不僅能避雨，還能買到全國各地的特產(chǎn)，特意帶著家人來逛逛?！奔易⊙罂h洋州街道的王女士說。據(jù)了解，此次“幸福大集”匯聚全國140余家商戶，商品涵蓋美食、特色手工藝品、地方特產(chǎn)、日用百貨等，琳瑯滿目，勾勒出鮮活的民生圖景。

數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，“幸福大集”每天流動人數(shù)約1.5萬人，累計吸引超10萬人次參與消費，直接帶動周邊餐飲、零售等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)銷售額顯著提升。

“我們創(chuàng)新‘政府搭臺、企業(yè)助力、商戶受益、群眾得惠’的模式，就是要打破天氣等客觀條件限制，把分散的消費需求和供給集中起來，讓基層經(jīng)濟活起來。”洋縣經(jīng)濟貿(mào)易局相關(guān)負責(zé)人表示，這種模式不僅為群眾提供了便捷實惠的消費選擇，也為中小商戶開辟了銷售渠道，成為縣域激活基層消費的典型范例。

“鄉(xiāng)村舞臺”奏響精神振興“和諧曲”

“太陽出來照山坡，洋縣黑米滿田坡……”9月30日晚，洋縣“周大黑鄉(xiāng)村大舞臺”上，農(nóng)民歌手李治國用質(zhì)樸的唱腔唱出了家鄉(xiāng)的豐收喜悅，臺下觀眾掌聲雷動。這場晚會不僅有陸家班演員、陜南歌手彭光琴等專業(yè)藝人登臺獻藝，更有不少土生土長的洋縣農(nóng)民走上舞臺，他們或帶著農(nóng)具余溫，或剛放下田間活計，用歌聲與舞姿傳遞生活的歡喜與期盼。

農(nóng)民模特隊在鄉(xiāng)村大舞臺上表演 

“以前總覺得唱歌跳舞是城里人的事，這次能在這么大的舞臺上表演，還得到大家的認可，特別開心。”洋縣的高嚴女士是第一次登臺，她表演的新疆舞《家鄉(xiāng)美》贏得了滿堂彩。據(jù)了解，此次“鄉(xiāng)村大舞臺”共舉辦兩場晚會，同時還設(shè)置了農(nóng)民才藝展示環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民從“觀眾”變成“主角”，在藝術(shù)實踐中提升自信心與綜合素質(zhì)。

更令人欣喜的是，“鄉(xiāng)村大舞臺”還成為鄉(xiāng)村消費的“助推器”。觀演人流帶動周邊小賣部、農(nóng)產(chǎn)品攤位熱鬧起來，民眾在欣賞演出的同時，主動為家鄉(xiāng)特產(chǎn)買單?！翱赐晖頃?，買了兩斤洋縣黑米和一箱石榴，都是咱本地的好東西，吃著放心?！睆耐獾鼗貋磉^節(jié)的洋縣游子趙先生說，熟悉的方言唱腔與家鄉(xiāng)風(fēng)味，讓他重拾了“此心安處是吾鄉(xiāng)”的歸屬感。

洋縣文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，“鄉(xiāng)村大舞臺”打破了“文化下鄉(xiāng)”的單向輸送模式，實現(xiàn)了“專業(yè)演出+群眾參與+消費聯(lián)動”的深度融合，既豐富了基層精神文化生活，又為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了文化動力，是文化振興與經(jīng)濟發(fā)展協(xié)同推進的生動實踐。

“場景直播”打開農(nóng)產(chǎn)品銷售“新賽道”

“家人們看過來，這是咱洋縣的有機黑米，產(chǎn)自朱鹮保護區(qū)周邊，營養(yǎng)豐富，現(xiàn)在下單還有優(yōu)惠……”在“周大黑鄉(xiāng)村大舞臺”活動現(xiàn)場，主播拿著洋縣黑米，對著手機鏡頭熱情介紹，身后鄉(xiāng)村大舞臺的演出片段、集市的煙火氣同步呈現(xiàn)在直播間，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

 

周大黑直播現(xiàn)場截圖

不同于傳統(tǒng)的“貨架式直播”，洋縣此次創(chuàng)新采用“場景化直播+地域特色”模式，將“鄉(xiāng)村大舞臺”的文化氛圍、洋縣的風(fēng)土人情作為直播間的“背景板”，讓農(nóng)產(chǎn)品承載起地域文化與品質(zhì)承諾。

“通過這種方式，網(wǎng)友不僅能看到產(chǎn)品，還能了解產(chǎn)品背后的故事，購買意愿更強了?！敝艽蠛谥辈ラg負責(zé)人介紹，作為新開播賬號，此次直播表現(xiàn)亮眼：單場十秒售罄200單，國慶假期總銷售額達100萬元，累計成交近11000余單，單場直播抖音平臺糧油調(diào)味榜榜首。

“以前咱的黑米主要在本地銷售，現(xiàn)在通過直播，賣到了全國各地，銷路一下子打開了。”洋縣黑米種植戶王樹安說，直播不僅讓農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠，還提升了洋縣黑米的品牌知名度。據(jù)統(tǒng)計，此次直播中，省外用戶訂單大幅增加，標志著洋縣農(nóng)產(chǎn)品市場半徑進一步擴大。

“場景化直播”打破了“電商助農(nóng)”的同質(zhì)化困境，證明地域文化是農(nóng)產(chǎn)品差異化競爭的核心優(yōu)勢。未來，洋縣將繼續(xù)優(yōu)化這種模式，為更多農(nóng)產(chǎn)品打通“數(shù)字銷路”。

“政企協(xié)同”構(gòu)建鄉(xiāng)村振興“新格局”

“洋縣是國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)，洋縣黑米是國家地理標志產(chǎn)品。我們舉辦此次活動，就是要整合資源，構(gòu)建‘企業(yè)—鎮(zhèn)—村—農(nóng)戶’多方共贏的格局?！毖罂h雙亞周大黑有機食品有限公司董事長周亞剛說，作為縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，該公司三十多年來深耕農(nóng)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)近百種以洋縣黑米為原料的系列食品，累計帶動600余戶貧困戶脫貧、4000余戶農(nóng)戶增收。

此次活動中，洋縣充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、群眾參與的作用，構(gòu)建起“市場開放+藝術(shù)普及+網(wǎng)絡(luò)賦能+線上線下聯(lián)動”的鄉(xiāng)村發(fā)展綜合體：政府提供政策支持與資源統(tǒng)籌，企業(yè)提供載體與產(chǎn)業(yè)支撐，商戶提供多元商品與服務(wù)，群眾既是參與者也是受益者。這種模式不僅實現(xiàn)了短期銷售增長，更通過品牌曝光吸引了多地客商主動聯(lián)系合作，為建立穩(wěn)定產(chǎn)銷關(guān)系、形成助農(nóng)長效機制奠定了堅實基礎(chǔ)。

 

鄉(xiāng)村大舞臺現(xiàn)場全景

這次活動是洋縣探索鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑的一個縮影，通過現(xiàn)代傳媒、AI技術(shù)、市場營銷等多種元素相結(jié)合，讓文化藝術(shù)走進百姓家。下一步，洋縣將繼續(xù)整合資源、優(yōu)化模式，推進“消費+文化+電商”多維融合，為全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻更多“洋縣智慧”。

（文：張溁 李剛 閆芳）